Il existe quatre métiers différents dans le domaine de la recherche marketing : conseil, travail pour une société de services marketing, enseignement et animation de groupes de discussion. Les emplois de recherche marketing sont généralement des postes d’analyse de données ou de recherche, où le rôle principal est de fournir des informations complémentaires avant, pendant et après la campagne marketing. Pour devenir chercheur en marketing, vous devrez compléter une formation postsecondaire en marketing ou une formation en techniques de recherche.
Un nombre croissant de chercheurs en marketing ouvrent leur propre cabinet privé. Travaillant en tant que consultants indépendants, ils offrent leur expertise aux agences de publicité, aux agences gouvernementales et à d’autres entreprises. Certaines industries n’ont pas besoin d’un chercheur en marketing à temps plein, mais ont besoin de ce type de service sur une base intérimaire. Cette flexibilité permet également à l’entreprise d’obtenir une évaluation indépendante de l’efficacité de ses efforts de marketing, qu’elle soit fournie par un service interne ou une entreprise externe.
Il existe un large éventail d’emplois en recherche marketing disponibles dans une société de services marketing. Ces entreprises se spécialisent dans la recherche, la création, l’exécution et la gestion d’une campagne de marketing et peuvent faire appel à un large éventail de spécialités selon les besoins. Ce type d’entreprise offre un service précieux pour les projets multidisciplinaires. Les petites et moyennes entreprises font souvent appel à une société de services marketing, car cela est plus rentable que de doter leur propre service marketing.
Les chercheurs en marketing peuvent devenir instructeurs dans des collèges communautaires ou professionnels locaux, enseignant des cours aux étudiants en marketing ou en commerce. Pour devenir instructeur, de nombreux chercheurs en marketing suivent un programme de certificat en éducation des adultes. Apprendre la manière la plus efficace d’enseigner aux adultes peut être d’une grande aide lors de cette transition de carrière.
La conduite de groupes de discussion représente près de la moitié de tous les emplois de recherche marketing. Le chercheur doit identifier la clientèle cible, la zone physique et le profil. Un groupe de discussion de ces clients est organisé pour s’enquérir de l’efficacité du produit, du marketing et des campagnes d’information. Ce type de travail nécessite une combinaison de compétences interpersonnelles et de travail de gestion de données.
Les personnes qui rapportent la plus grande satisfaction dans les emplois de recherche marketing aiment rencontrer un large éventail de personnes, sont naturellement créatives et aiment travailler en équipe. Le souci du détail, le professionnalisme et les compétences en communication sont très importants dans cette carrière. Les opportunités d’avancement professionnel nécessitent souvent une formation supplémentaire, avec un minimum de cinq ans d’expérience professionnelle dans une gamme d’emplois de recherche marketing. Les certifications en gestion, en statistiques ou en publicité sont toutes utiles pour faire avancer votre carrière.