Les postes d’acheteur média ont tendance à varier selon le type de placement publicitaire et le niveau de responsabilité. Les acheteurs peuvent se concentrer sur l’imprimé, le numérique, la télévision, la radio ou les médias interactifs. Certains acheteurs travaillent en tant qu’employés, tandis que d’autres travaillent en freelance. Les agences de publicité en ligne ou virtuelles ont commencé à émerger comme une alternative aux agences traditionnelles, créant des opportunités supplémentaires pour le travail indépendant.
La plupart des emplois d’acheteur de médias impliquent de travailler avec un planificateur de médias. L’acheteur et le planificateur déterminent où placer les publicités et surveillent les performances des campagnes publicitaires. Les acheteurs gèrent généralement des projets distincts pour chaque campagne sur laquelle ils travaillent. Selon l’organisation, il peut y avoir un acheteur principal de médias, ainsi que plusieurs acheteurs adjoints qui partagent les responsabilités.
Certains emplois d’acheteur de médias sont séparés par type de média. Par exemple, certains acheteurs se concentrent exclusivement sur le placement et la sécurisation d’annonces dans des magazines imprimés, des journaux et des publications diverses. D’autres se spécialisent dans la publicité extérieure, comme les panneaux d’affichage. Quel que soit le type de média, les acheteurs sont généralement chargés d’identifier les sites qui atteindront efficacement le marché cible de la campagne tout en respectant le budget spécifié.
Les acheteurs de médias surveillent l’efficacité des placements publicitaires pour plusieurs campagnes. Par exemple, une campagne peut diffuser deux publicités télévisées distinctes, cinq publicités imprimées, trois spots radio et des emplacements de panneaux d’affichage dans des villes ciblées. Une façon de mesurer l’efficacité avec les médias traditionnels consiste à organiser des groupes de discussion qui demandent aux participants s’ils ont vu la publicité et où. Une autre méthode courante consiste à mesurer les augmentations des activités de vente directement liées à des publicités spécifiques, telles que l’inscription sur un site Web ou l’appel d’un numéro sans frais.
Les emplois d’acheteur de médias en ligne ont tendance à être séparés des autres types en raison de la nature unique et changeante des médias numériques. Les acheteurs qui se spécialisent dans les médias en ligne ont généralement besoin de connaissances sur la technologie Internet, les plateformes publicitaires potentielles, les tendances d’utilisation d’Internet, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l’analyse Web. Les spécialistes des médias peuvent travailler directement avec des entreprises basées sur le Web qui répondent aux intérêts du marché cible de la campagne, chercher des moyens de créer une présence sur les réseaux sociaux, concevoir le site Web interactif d’une entreprise, gérer les abonnements aux newsletters électroniques ou travailler directement avec les moteurs de recherche pour augmenter visibilité en ligne.
Les emplois d’acheteur de médias interactifs se concentrent sur l’implication du consommateur dans le processus de marketing. En tant que média, les formes interactives de publicité sont considérées comme moins intrusives puisque le client doit participer. Ces types d’emplois peuvent obliger l’acheteur à proposer des idées avant de solliciter des fournisseurs potentiels et des prix. Les médias interactifs peuvent également être intégrés à d’autres types de médias, tels que la télévision par câble, les jeux vidéo de réalité virtuelle ou les sites Web.