Un directeur du marketing produit est un membre clé d’une entreprise qui tente de surveiller et de vendre aux marchés de consommation. Ce directeur utilise des statistiques de tendance pour créer des approches d’entreprise pour développer et promouvoir des produits à but lucratif. Ce directeur travaillera en étroite collaboration avec d’autres départements pour concevoir et initier une stratégie publicitaire pour des produits ou des gammes de produits. Un directeur de ce type relève généralement d’un vice-président du marketing et peut également superviser sa propre équipe de marketing.
De nombreuses entreprises emploient des directeurs marketing pour aider à la stratégie et à la vente de produits. Un directeur du marketing produit peut travailler en interne, uniquement concentré sur le budget et la direction publicitaire de son propre employeur. D’autres directeurs marketing travaillent pour des agences de publicité qui travaillent simultanément sur des campagnes de produits pour de nombreuses entreprises.
Ce responsable marketing recherchera les tendances des consommateurs et les entreprises concurrentielles, élaborera des plans de publicité efficaces pour les produits et communiquera ces rapports à la haute direction ou aux clients. Selon la taille de l’entreprise et sa position stratégique, un directeur du marketing produit peut être responsable d’une variété de données démographiques allant des statistiques de recherche sur les consommateurs locaux aux rapports mondiaux. Le travail du directeur consiste à comprendre ces données démographiques et à les utiliser pour aider les organisations à réaliser des bénéfices.
Une fois les informations sur le marché recueillies et examinées, le directeur du marketing produit doit élaborer un plan de marchandise pour son entreprise ou son client. Les directeurs marketing produits doivent travailler à différents niveaux de collaboration. Ils doivent tenir compte de l’activité des consommateurs et des concurrents. Ils peuvent être responsables de la coordination avec les départements, clients et agences concernés lors de la création de plans marketing. L’objectif principal de ce travail est la vente de produits, de sorte qu’un directeur du marketing produit doit être capable de communiquer efficacement ses idées et ses conceptions aux autres.
Un directeur du marketing axé sur les produits supervisera et examinera probablement une équipe d’employés du marketing dont les talents peuvent aller de l’écriture à la vente en passant par l’art. Le directeur développera la vision globale d’une campagne de marketing de produit et dirigera cette équipe dans sa création. Il sera probablement impliqué dans l’embauche, la formation et l’évaluation du rendement des employés.
Alors que la majeure partie de ce travail dépend du maintien de relations avec les autres, une grande partie de la recherche sur certains marchés peut être effectuée individuellement par le directeur du marketing produit. Il mettra également l’accent sur l’exploitation du marché et la compréhension de son mouvement. Selon les profils de l’entreprise et des clients, un directeur du marketing produit peut être amené à se rendre sur le marché, chez les clients et sur les sites de l’entreprise. Les directeurs du marketing produit consacrent souvent une grande partie de leur journée de travail à des séances de planification stratégique pour tirer le meilleur parti des habitudes du marché. Ces sessions peuvent avoir lieu avec le personnel marketing, la haute direction ou les clients.