Un spécialiste du marketing des moteurs de recherche est un professionnel du marketing qui se concentre sur la création de sites Web qui occupent une place de choix dans les listes de résultats de recherche. L’identification et le placement des mots-clés sont la compétence clé du spécialiste. En plus d’optimiser les résultats des moteurs de recherche pour un site Web, un spécialiste du marketing des moteurs de recherche peut également développer des mots clés et des annonces pour la publicité sur les moteurs de recherche, la publicité qui apparaît parfois à droite ou en haut d’un écran d’ordinateur à côté des résultats de recherche.
Tous les principaux moteurs de recherche utilisent des algorithmes conçus pour identifier les sites Web les plus appropriés pour une recherche par mot-clé particulier. Ces algorithmes sont basés sur la théorie selon laquelle un site Web qui utilise le mot-clé – et d’autres mots-clés associés – est fréquemment une meilleure correspondance qu’un site qui utilise rarement ces mots. Un spécialiste du marketing des moteurs de recherche comprend ces algorithmes et tente de créer un texte de site Web applicable et utile qui utilise suffisamment fréquemment les mots-clés nécessaires pour obtenir un classement élevé dans des recherches particulières. Cela rend plus probable qu’un client ou un client potentiel à la recherche d’une telle entreprise clique sur le site Web de l’entreprise sur l’écran des résultats.
Cependant, optimiser l’efficacité des moteurs de recherche n’est pas si simple. Les entreprises ont commencé à tirer parti du modèle de fréquence en répétant au hasard des mots particuliers afin d’améliorer artificiellement leur classement. En conséquence, les principaux moteurs de recherche ont modifié leurs algorithmes pour détecter ce type d’activité. Un bon spécialiste du marketing des moteurs de recherche est capable d’équilibrer l’utilisation de mots-clés avec la création d’un contenu réellement utilisable qui permet aux visiteurs de rester sur le site une fois qu’ils y sont.
Ces spécialistes rédigent et structurent généralement le contenu des sites Web, surveillent les rapports pour déterminer le succès et apportent les modifications nécessaires. Alors qu’une grande entreprise peut employer un spécialiste dédié au marketing des moteurs de recherche, le poste peut également être occupé par un employé qui a également d’autres fonctions de marketing. Ces spécialistes sont souvent des pigistes indépendants qui travaillent également avec plusieurs clients sur une base indépendante.
Les spécialistes du marketing des moteurs de recherche peuvent accroître leur valeur pour les employeurs et les clients en développant leur maîtrise de la publicité par mots-clés. Cela implique de déterminer les meilleurs mots-clés sous lesquels faire de la publicité et de développer des publicités qui encouragent les téléspectateurs à visiter ou à « cliquer » sur le site Web de l’entreprise. La création de campagnes publicitaires réussies de cette nature est un défi car les publicités n’autorisent qu’une petite quantité de texte. Les rédacteurs d’annonces doivent utiliser efficacement un nombre limité de caractères pour créer un message si convaincant que le spectateur clique sur l’annonce pour en savoir plus. La difficulté de la création d’annonces efficaces met les bons rédacteurs d’annonces sur les moteurs de recherche en forte demande.