Un certain nombre de facteurs différents doivent être pris en compte dans le processus d’évaluation du site Web, tels que le contenu du site, les revenus et le domaine. Les sites Web peuvent être vendus uniquement sur la base du domaine ou d’un excellent positionnement dans les moteurs de recherche, bien que les revenus réels soient souvent pris en compte dans l’évaluation du site Web. Différents experts fourniront des opinions différentes, bien que l’évaluation puisse aller de six mois à trois ans de revenus. Si un site n’a pas encore été monétisé, le contenu, le positionnement du moteur de recherche et le domaine sont souvent pris en compte à la place. Les évaluateurs de sites Web experts peuvent souvent déterminer combien un site pourrait probablement gagner en examinant ces types de facteurs.
Le contenu, le trafic, les backlinks et de nombreux autres facteurs peuvent chacun contribuer à l’évaluation d’un site Web. Un site qui a un excellent contenu original aura tendance à mieux se classer dans les moteurs de recherche et à générer plus de trafic. Un contenu de qualité peut également générer davantage de backlinks, car d’autres sites proposent des liens vers le contenu. Même si un site n’a pas encore été monétisé, la mise en place de ce type de matériel peut se traduire par une propriété de valeur. De bons classements de recherche sont également souvent souhaitables, mais payer plus sur cette base peut être risqué car des changements mineurs dans les algorithmes peuvent anéantir les avantages.
Les domaines peuvent également être précieux en eux-mêmes, surtout s’ils sont courts, mémorables et anciens. Un domaine court peut entraîner un trafic plus direct vers un site, car les internautes sont plus susceptibles de le saisir par hasard dans leur navigateur. Les domaines anciens peuvent également être précieux, surtout s’ils existent depuis très longtemps. Les moteurs de recherche privilégient parfois les domaines qui existent depuis un certain temps, et il est toujours possible que d’anciens liens y pointent.
Le type d’évaluation de site Web le plus concret peut avoir lieu si le site a effectivement été monétisé. Il existe plusieurs façons de monétiser un site Web, notamment la publicité, la vente de produits, les dons et les abonnements. Chacune de ces méthodes peut être considérée séparément lorsque vous essayez de proposer une évaluation précise du site Web. Certains investisseurs veulent payer environ six fois le revenu mensuel d’un site, bien que d’autres experts suggèrent d’évaluer les sites sur la base de deux ou trois fois un chiffre connu sous le nom de douze mois de suivi (TTL). Ces deux méthodes ont tendance à valoriser les sites Web moins que les entreprises physiques, ce qui est dû au fait qu’investir dans des sites Web peut présenter un risque substantiel.