La marchandise promotionnelle fait référence aux cadeaux associés à la marque offerts à des fins de marketing. Souvent, la marchandise promotionnelle porte la marque, le logo ou le site Web de l’entreprise, de sorte que les destinataires de la marchandise agissent comme des publicités ambulantes lorsqu’ils portent ou utilisent le cadeau. Il existe de nombreux types d’articles promotionnels, des fournitures de bureau et des t-shirts distribués lors de salons professionnels et d’événements marketing, aux bijoux et vêtements de créateurs offerts aux célébrités par le biais de sacs et de coffrets cadeaux.
L’association de la marque est l’un des éléments clés d’une marchandise promotionnelle réussie. Si une entreprise de fournitures de bureau distribue des stylos gratuits, les clients peuvent apprécier le geste, mais ne pas être en mesure d’identifier le stylo avec l’entreprise un an plus tard. En mettant des informations sur la marque, comme un logo, un site Web ou le nom d’une entreprise, sur des articles cadeaux, l’article peut servir de publicité mobile pendant des années. Lorsqu’un stylo est remis d’une personne à l’autre ou qu’un t-shirt est porté en public, la publicité se poursuit longtemps après la fin du cadeau promotionnel initial.
Les experts en marketing suggèrent que l’une des qualités les plus importantes pour les marchandises promotionnelles est l’utilité. Les bibelots, cordons et autres produits inutiles sont susceptibles d’être jetés ou mis dans un tiroir assez rapidement. Les articles utilisables, tels que les stylos, les blocs-notes et les gobelets isothermes, sont plus susceptibles de rester en circulation. Garder la marchandise utile peut prolonger sa durée de vie en tant que dispositif de marketing.
Les vêtements sont souvent utilisés comme articles promotionnels, mais se limitent généralement aux articles de base. Les t-shirts et les casquettes de baseball sont généralement les variétés de vêtements promotionnels les plus populaires, car ce sont des articles utiles et peu coûteux. Les vestes polaires, les chaussettes, les polos et même les shorts de course sont aussi parfois utilisés à des fins publicitaires. En général, les vêtements promotionnels ont tendance à être plus adaptés aux hommes qu’aux femmes, mais de nombreuses entreprises de matériel promotionnel personnalisé proposent également des vêtements pour femmes.
Les articles promotionnels ont tendance à être adaptés au marché cible de l’entreprise. Les articles tels que les stylos et les tampons adhésifs conviennent mieux aux clients qui travaillent dans le monde des affaires, car ils sont plus susceptibles de vouloir et d’utiliser ces matériaux. Les bons fournisseurs de luxe, tels que les bijoutiers et les créateurs de vêtements haut de gamme, fournissent souvent des produits gratuits aux célébrités fortunées et aux stars du sport, car l’association d’une marque avec une célébrité peut entraîner une plus grande demande, ainsi qu’une réputation accrue pour l’entreprise. Adapter la bonne marchandise promotionnelle à l’événement et à la démographie est un élément important pour que cette forme de publicité soit à la fois réussie et durable.