Les particuliers effectuent des analyses de marché lorsqu’ils veulent savoir où investir de l’argent ou comment développer leur entreprise. Par exemple, les investisseurs intéressés par les marchés des matières premières pourraient comparer les statuts de l’or, du pétrole et de l’argent pour savoir quel marché est le plus prometteur. De même, les professionnels peuvent étudier diverses données démographiques par lieu, groupe d’âge et tranche de revenu pour savoir où vendre leurs produits. Les systèmes d’analyse de marché sont des réseaux informatiques ou des séries de bases de données qui tirent des informations de différentes sources pour donner aux professionnels une vision claire des marchés économiques ou financiers. Deux types de base de systèmes d’analyse de marché sont les programmes qui effectuent une analyse technique et les programmes qui effectuent une analyse fondamentale.
Lorsque les systèmes d’analyse de marché effectuent une analyse technique, ils collectent des données basées sur l’historique du marché. Par exemple, si un investisseur souhaite évaluer les actions d’une certaine société, il peut consulter l’historique des actions de cette société. Il y a de fortes chances qu’un investisseur recherche des indicateurs économiques qui lui indiquent comment les actions pourraient se comporter dans des environnements économiques similaires. Les investisseurs qui utilisent des systèmes d’analyse de marché pour l’analyse technique peuvent étudier des facteurs tels que les performances des concurrents dans des environnements commerciaux similaires. Les chercheurs de marché peuvent utiliser ces systèmes pour savoir comment certains produits ou services se sont comportés avec certaines données démographiques dans le passé.
Les systèmes d’analyse de marché utilisés pour l’analyse fondamentale, en revanche, ont tendance à fonctionner en temps réel. En d’autres termes, les professionnels utilisent ces systèmes pour surveiller les statuts réels des marchés, des actions et d’autres instruments financiers. Ces types de systèmes sont populaires parmi les investisseurs qui s’intéressent au day trading et à d’autres types de tactiques d’investissement dans lesquelles les actions sont généralement achetées et vendues dans les 24 heures. Les systèmes d’analyse de marché fondamentaux sont également courants chez les dirigeants d’entreprise qui aiment suivre de près les positions de leurs entreprises.
Alors que certains commerçants et analystes préfèrent un type de système à un autre, il est courant de trouver des systèmes d’analyse de marché qui incluent les deux fonctions. Ces systèmes accèdent généralement aux renseignements provenant de sites Web, de journaux et d’autres ressources financières et commerciales. Bon nombre de ces systèmes d’analyse sont considérés comme des systèmes d’intelligence d’affaires qui incluent des interfaces dans lesquelles les utilisateurs peuvent partager des informations, mettre en signet des ressources et stocker des informations pertinentes.
De nombreux professionnels préfèrent les systèmes d’analyse de marché qui peuvent être achetés et installés sur leurs ordinateurs. D’autres préfèrent utiliser le logiciel en tant que système de service. Au lieu d’acheter ces systèmes, les particuliers paient des frais d’abonnement pour accéder à ces programmes, souvent depuis n’importe quel endroit. Le type de modèle d’accès qu’un individu choisit dépend normalement de son budget et de l’accès à des professionnels des technologies de l’information qui peuvent effectuer des mises à jour et des dépannages.