Il existe plusieurs formats de briefs créatifs différents. Ils ont tendance à varier en fonction de la taille et de la nature du projet. Les principales différences entre les formats de brief créatif sont liées à la longueur. Il peut y avoir une grande variance en raison du besoin de plus ou moins de catégories pour décrire et vendre un concept.
La plupart des formats de brèves créatives commenceront par des sections pour un aperçu du projet, le public visé et un objectif. Ensuite, il y a souvent des sections qui expliquent le ton voulu et le message général. Le brief comprendra également généralement des détails tels que le calendrier du projet, le budget et les livrables.
Si une agence cible un nouveau client, le brief peut également inclure plus de détails sur l’entreprise et ses qualifications. Ces informations sont généralement placées vers la fin du document, car le but principal du brief est de vendre au client un concept spécifique. Un briefing pour un nouveau client peut également être plus détaillé car la relation avec le client n’est pas encore complètement établie, nécessitant ainsi plus d’explications sur les méthodes de travail et l’intention.
Pour les petits projets, tels que les mises à jour ou les extensions d’une campagne existante, les formats de briefing créatifs ne sont généralement pas aussi élaborés. Ils ne contiendront généralement que les bases des modifications suggérées et des idées à l’appui pour les effectuer. Dans la plupart des cas, de courts mémoires seront rédigés par des agences qui ont déjà travaillé avec le client. Il y a moins besoin de vendre dans ce cas, car une relation professionnelle est déjà établie.
Les formats des briefs créatifs peuvent également varier en fonction de la nature de la campagne. Par exemple, les sections du brief peuvent viser à montrer comment un concept peut inspirer certains types d’actions et de sentiments. Un briefing peut également décrire de plusieurs manières le ton et le message de la campagne.
Un brief créatif peut également varier en complexité en fonction du support à cibler. Un site Web ou une campagne de marketing multiplateforme comporte généralement plus d’éléments qu’une publicité dans un magazine. Les campagnes plus complexes auront tendance à avoir des détails supplémentaires dans d’autres catégories, telles que le calendrier, les livrables et la méthode de travail.
Si une grande campagne est esquissée, le briefing peut également accorder une attention considérable au personnel attaché au projet. Cela peut inclure à la fois des personnes travaillant pour l’agence et une liste de contacts nécessaires du client. Il peut également y avoir un calendrier qui indique quelles personnes seront impliquées et quand.