L’affichage numérique est un moyen d’afficher des informations via un support numérique. Ainsi, plutôt que d’utiliser une enseigne en bois ou en plastique, qui aurait un message statique, une entreprise peut utiliser la signalisation numérique pour avoir un écran affichant des informations qui pourraient changer régulièrement et à la demande. L’affichage numérique est également une forme de publicité populaire et l’une des formes de publicité extérieure à la croissance la plus rapide. La signalisation numérique offre un large éventail d’avantages par rapport à la signalisation traditionnelle, allant d’une flexibilité améliorée à un retour sur investissement moyen plus élevé.
Un exemple d’affichage numérique publicitaire extérieur que de nombreuses personnes auront vu est l’utilisation de grands écrans affichant des messages sur les entreprises le long d’une autoroute ou d’une route principale. Souvent, ceux-ci seront vus au-dessus d’un centre commercial, ou parfois d’un parking, donnant des informations sur les entreprises qui peuvent être trouvées à l’intérieur, et parfois avec des offres spécifiques mises en évidence. Les événements peuvent également être affichés sur ce type de signalisation numérique, ce qui lui permet d’agir comme un calendrier massif, montrant aux conducteurs les attractions qui arriveront bientôt sur le site. Ce type de signalisation numérique a l’avantage d’une portée massive, partagée par les panneaux d’affichage. Contrairement aux panneaux d’affichage, les panneaux peuvent être modifiés avec quelques nouvelles entrées dans un ordinateur, ce qui réduit considérablement le coût de déplacement des messages publicitaires.
Les entreprises peuvent utiliser la signalisation numérique à plus petite échelle pour donner des informations aux clients qu’elles ont déjà. Par exemple, en faisant la queue dans une banque, les clients peuvent être informés des nouveaux services offerts par la banque. Alors que ces informations pourraient être transmises via une signalisation traditionnelle, l’utilisation de la signalisation numérique permet à la banque d’afficher beaucoup plus d’informations avec une empreinte beaucoup plus petite. En particulier dans les zones où les files d’attente peuvent être importantes, de nombreuses pages d’informations peuvent être affichées au fil du temps, aidant à informer les clients bien plus que quelques panneaux statiques. Dans le même temps, les clients trouvent souvent l’affichage numérique beaucoup plus envoûtant que l’affichage traditionnel, car son déplacement constant maintient l’attention fixe.
En plus des informations statiques qui se transforment en un autre panneau d’informations statiques, la signalisation numérique peut également afficher des animations. Cela permet de transmettre les informations plus clairement et également d’intégrer plus de valeur de divertissement dans le message que ce qui serait possible avec la signalisation traditionnelle. L’audio, la vidéo, les dessins animés et les images haute résolution peuvent tous être utilisés avec des niveaux de signalisation numérique plus avancés sur le plan technologique, ce qui donne aux propriétaires d’entreprise et aux annonceurs beaucoup plus de choix quant à la manière dont ils souhaitent transmettre leur message.
Certains affichages numériques peuvent également avoir un composant interactif, permettant aux messages d’être spécifiquement adressés à un client spécifique. Par exemple, un kiosque dans un magasin peut avoir des messages relatifs aux produits se déplaçant sur l’écran, avec des images de ces produits. Les clients peuvent interagir passivement avec le kiosque, simplement en le regardant comme ils le feraient pour n’importe quelle autre publicité, ou ils peuvent utiliser un écran tactile pour choisir un produit sur lequel ils souhaitent en savoir plus, permettant une expérience beaucoup plus profonde qui serait plus susceptible de conduire à un achat.