Les solutions de publicité en ligne peuvent être directes ou indirectes dans leur relation avec les consommateurs. Certaines formes de publicités en ligne ne ressemblent pas du tout à des publicités, comme les vidéos virales. D’autres types qui s’adressent plus directement aux consommateurs incluent le marketing par e-mail et les promotions en ligne. La publicité destinée aux utilisateurs de téléphones mobiles devrait être un secteur en pleine croissance au début du XXIe siècle, et l’utilisation des sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook devrait également augmenter. Les solutions de publicité en ligne peuvent aller d’options gratuites ou peu coûteuses jusqu’à des campagnes qui coûtent des dizaines de milliers de dollars.
Le marketing viral est considéré comme l’une des solutions de publicité en ligne les plus créatives. Les entreprises et les sociétés paient souvent des sociétés de marketing pour produire des vidéos dans le but de les rendre virales, ce qui signifie que la vidéo sera envoyée de manière organique à des millions de téléspectateurs via les réseaux sociaux. Alors que de nombreuses entreprises tentent de suivre cette tendance, rien ne garantit qu’une vidéo sera réellement populaire auprès des consommateurs. Les vidéos dites virales ont souvent un contenu original, drôle ou étrange et peuvent même ne pas faire directement la publicité d’un service ou d’un produit. Le but de ces vidéos est d’amener les consommateurs à en parler et à leur tour de visiter le site Web de l’entreprise.
L’optimisation des moteurs de recherche est une autre des solutions de publicité en ligne les plus courantes. Les entreprises recherchent les mots clés que leurs clients sont les plus susceptibles d’utiliser pour les trouver en ligne et intègrent ces mots et expressions dans leurs sites Web. L’objectif est d’obtenir un rang de page plus élevé sur les principaux moteurs de recherche afin de permettre à un plus grand nombre de consommateurs de les localiser plus facilement. Cette méthode est souvent intensive en recherche et nécessite la création d’un grand volume de contenu, généralement sous la forme d’articles.
La création d’un blog et la gestion des canaux de médias sociaux sont une autre des solutions de publicité en ligne souvent utilisées. Les propriétaires d’entreprise essaient de se positionner comme une autorité dans leur créneau particulier et invitent les lecteurs et les consommateurs à participer sur leur blog et leurs canaux de médias sociaux. Ceci est souvent associé au marketing par e-mail, dans lequel le propriétaire de l’entreprise produit une newsletter. Les informations contenues dans la newsletter sont envoyées par e-mail aux personnes qui ont interagi avec le propriétaire de l’entreprise et encouragent souvent le lecteur à visiter le site Web de l’entreprise. Bien qu’il s’agisse de la solution de publicité en ligne la plus rentable, elle peut encore prendre beaucoup de temps pour un propriétaire d’entreprise. Cela oblige souvent l’entreprise à embaucher un rédacteur pour gérer le blog et les campagnes de marketing par e-mail.
La publicité sur téléphone mobile est une option peu coûteuse, et de nombreuses petites entreprises la considèrent comme attrayante pour cette raison. Les clients acceptent de recevoir des messages directement de l’entreprise. Les propriétaires peuvent envoyer des mises à jour telles que des remises, des ventes, des coupons ou des promotions directement sur le téléphone du client.