L’oculométrie est un outil utilisé pour surveiller et enregistrer le mouvement des yeux d’une personne et la focalisation de son regard. Ceci est utilisé pour savoir ce que les gens regardent, combien de temps ils regardent quelque chose et dans quel ordre ils regardent les choses. Il existe de multiples utilisations de ces données, y compris la recherche et les affaires.
Il existe un certain nombre de systèmes différents disponibles dans le commerce pour mesurer le mouvement des yeux avec une variété de fonctionnalités, mais les mécanismes de base des dispositifs de suivi oculaire sont les mêmes. Une lumière infrarouge est utilisée pour briller sur l’œil et refléter la position de la pupille à un moment donné. Un logiciel spécial enregistre la position de l’élève et les changements dans cette position, et détermine ce que la personne regardait en fonction de l’endroit où ses élèves étaient dirigés.
Chez les animaux et les personnes qui ne peuvent pas parler, comme les nourrissons et les personnes gravement handicapées ou paralysées, l’oculométrie peut révéler le niveau d’intérêt, les préférences et d’autres données importantes. Cela peut même être utilisé pour la communication chez les personnes dont les mouvements volontaires sont très limités. Les mouvements des yeux entre les lettres ou les images sur un écran peuvent être suivis, permettant à la personne de composer un message.
Le suivi oculaire est également fréquemment utilisé dans les environnements professionnels pour le développement et le test de produits. Dans la conception de la mise en page d’un site Web, l’oculométrie peut révéler ce que les gens regardent en premier, le chemin qu’ils suivent lorsqu’ils regardent l’écran et les zones qu’ils ne regardent pas. Les chercheurs peuvent également dire quand une personne a du mal à trouver des informations ou quand elle est confuse par la mise en page, basée sur un mouvement rapide des yeux tout autour de la page sans se concentrer sur une zone particulière. Il est également courant pour les chercheurs de demander à une personne de trouver des informations sur un site Web ou de prétendre qu’elle utilise le site Web à la maison, puis de suivre la façon dont la personne le fait.
Les informations recueillies à partir du suivi oculaire peuvent être utilisées pour placer des informations importantes ou rentables aux meilleurs emplacements possibles sur une page Web, par exemple en plaçant les titres à un endroit où la plupart des gens regardent tout de suite. Il peut également être utilisé pour découvrir la raison pour laquelle un site Web n’est pas rentable, y compris si les gens sont confus par la mise en page ou ne regardent pas là où le webmaster veut qu’ils regardent. Par exemple, de nombreuses personnes qui utilisent beaucoup Internet ont développé une sorte d’immunité à la publicité, dans laquelle leurs yeux parcourent rapidement les emplacements communs des publicités. Les annonceurs doivent lutter contre cela si la publicité doit être rentable, et l’oculométrie est une stratégie qui peut être utilisée.