La publicité dans les journaux nationaux est similaire à la publicité dans les journaux locaux, sauf qu’elle est à plus grande échelle et plus coûteuse. Comme pour les journaux locaux, les journaux nationaux vendent des annonces allant d’annonces classées relativement peu coûteuses à des annonces pleine page ou double page plus coûteuses. Ils peuvent apparaître dans toutes les éditions du journal ou, peut-être, dans une ou deux éditions régionales seulement parmi celles disponibles. Alors que différents journaux ont des normes différentes pour ce qu’ils sont prêts à vendre de l’espace publicitaire pour promouvoir, beaucoup d’entre eux suivent les mêmes directives générales.
Les petites annonces sont la forme la moins chère de publicité dans les journaux nationaux. Ces annonces consistent généralement en trois ou quatre lignes d’informations à un tarif standard. Des lignes supplémentaires augmenteront le tarif. Les entreprises sont facturées à un taux plus élevé que les particuliers. Ces types de publicités sont plus efficaces lorsqu’elles sont diffusées pendant plusieurs jours ou semaines.
Une autre forme de publicité dans les journaux nationaux est une annonce sur carte de visite. Ces publicités ressemblent beaucoup à une carte de visite et ont à peu près la même taille. Ils contiennent des informations sur l’entreprise, les produits, les offres et souvent un slogan pour aider les consommateurs à se souvenir de l’entreprise. Les logos sont également inclus sur ce type d’annonce. Les annonces de cartes de visite peuvent être diffusées à tout moment et sont normalement regroupées près des petites annonces.
Les circulaires publicitaires sont généralement des encarts brillants que l’on trouve à l’intérieur du papier. Un imprimeur tiers crée normalement les circulaires et les envoie au journal pour insertion et distribution. Il s’agit d’une forme efficace de publicité dans les journaux nationaux qui est plus susceptible d’être utilisée par les grandes entreprises, les détaillants nationaux et les chaînes de restaurants que par les petites entreprises.
Les annonces de coupons sont un autre type d’annonce qui permet facilement à un consommateur de voir ce qu’une entreprise propose et combien peut être économisé sur le produit ou le service. Les éditeurs conservent normalement une taille uniforme pour ces annonces, bien qu’elles soient disponibles dans n’importe quelle taille. Il est très facile de suivre l’efficacité d’une annonce de coupon en gardant une trace des coupons échangés par les clients.
Les annonces de soldes sont similaires aux annonces de coupons en ce sens qu’elles montrent aux consommateurs les remises disponibles sur les achats. Ces annonces peuvent afficher des remises pour un rayon ou un magasin entier. Les ventes de liquidation et de démarque sont généralement annoncées à l’aide d’annonces de vente.
Une publicité display est une forme de publicité dans un journal national qui est disponible en différentes tailles. Il peut s’agir d’une annonce d’une demi-page, d’un quart de page ou d’une page entière. Les annonces graphiques sont utilisées pour accroître la notoriété d’un service ou d’un produit proposé par une entreprise. Les coordonnées sont normalement incluses dans les annonces. Les annonces graphiques sont appelées annonces à réponse directe si un formulaire de commande est inclus dans l’annonce.
Les publicités Spadeas ne sont pas aussi courantes que les autres formes de publicité dans les journaux nationaux. Ce type d’annonce est un journal séparé qui est plus petit que le journal ordinaire. Il est attaché à l’extérieur du papier et couvre une partie de la première page. Il est facile à retirer pour les consommateurs et peut être imprimé sur une ou deux faces.
Les annonces légales sont généralement placées à proximité ou dans les petites annonces et sont normalement spécifiques et professionnelles. Ces publicités fournissent des informations dont la loi exige qu’elles soient connues du grand public. Les avis aux créanciers, les annonces de changement de nom et les audiences publiques sont tous des types d’annonces légales. Pour exiger d’être publiée dans un journal national, une annonce légale est susceptible d’impliquer une notification concernant un recours collectif.
Une publicité Spotlight est souvent utilisée pour attirer l’attention sur un aspect particulier d’une entreprise. Habituellement, l’attention est attirée sur un nouveau produit, une gamme de produits ou un employé. Ce type d’annonce fonctionne bien comme une grande annonce graphique.
Les publicités informatives sont conçues pour fournir des informations sur une entreprise. L’annonce peut être conçue sous forme de questions-réponses, fournissant des informations sur l’entreprise. Il peut également être conçu comme un court article qui en dit plus aux consommateurs sur un service ou un produit. Ce genre d’annonce est souvent considéré comme très professionnel.