Le trafic ciblé sur le site Web fait référence à la manière dont les visiteurs arrivent sur un site Web, ainsi qu’aux visiteurs eux-mêmes. Le concept est que le montant des achats effectués par rapport au nombre de visiteurs d’un site vendant un produit sera plus élevé si les personnes qui visitent le site Web sont entrées parce qu’un élément marketing a suscité un intérêt spécifique pour l’offre du site Web. Ceci est différent du trafic de site Web provenant de sources aléatoires où un visiteur voit le site Web mais n’a que peu ou pas d’intérêt pour le contenu. Le terme « trafic de site Web ciblé » est principalement utilisé par les entreprises qui ont mis en place une infrastructure de marketing Internet pour tenter de générer du trafic vers un site Web distinct.
Il existe de nombreuses façons pour une personne d’arriver sur un site Web particulier. Une façon est connue sous le nom de trafic de site Web organique. C’est lorsqu’une personne recherche des informations sur Internet via un moteur de recherche ou un autre site portail. Le site Web qui veut du trafic peut apparaître comme un résultat de recherche ou il peut apparaître comme un lien dans un forum ou un autre emplacement. En cliquant sur le site Web et en visitant, l’utilisateur exprime un intérêt pour le site, mais les informations sur les produits et services sur le site ne sont pas complètement comprises, ce qui conduit à une expérience de navigation organique et exploratoire.
La différence entre le trafic de site Web organique et le trafic de site Web ciblé est que l’utilisateur ciblé sera dirigé vers le site Web par le biais de résultats de recherche, de publicités ou de contenu de médias sociaux qui ciblent directement un public spécifique. Un exemple est une personne qui cherche une alliance. Une situation organique pourrait conduire cette personne à parcourir de nombreux sites vendant de nombreux types d’alliances, tandis qu’un marketing ciblé tentera de capturer cette personne avec des informations ou des publicités spécifiques sur les alliances.
Il existe de nombreuses entreprises qui vendent du trafic de site Web ciblé. Cela signifie qu’ils sont capables d’isoler les consommateurs qui ont un intérêt pour un produit ou un service et de les déplacer vers le site souhaité dans l’espoir qu’ils y effectuent un achat, récoltant généralement une commission dans le processus. Les informations qui peuvent être ciblées peuvent être aussi larges que le pays ou l’état dans lequel une personne vit ou aussi restreintes qu’une marque ou un modèle spécifique d’un produit. Une société de trafic de site Web ciblé peut vendre du trafic soit par le nombre de visiteurs uniques envoyés sur un site, soit par une commission sur les ventes réalisées, soit avec un forfait.
Les grandes entreprises qui tentent de générer du trafic ciblé sur un site Web vers un ensemble spécifique de sites peuvent parfois payer d’autres entreprises pour le droit de lire les cookies de suivi sur l’ordinateur d’un utilisateur. Cela permet à la société de marketing d’avoir une meilleure idée des habitudes de navigation de l’utilisateur, de ses centres d’intérêt et des sites qu’il a visités récemment. Toutes ces informations peuvent aider à créer un profil qui permettra un ciblage beaucoup plus précis des sites Web.