Le regroupement est une pratique de vente qui consiste à emballer plusieurs articles ensemble pour inciter les clients à acheter un produit principal. Cela peut également faire référence à l’offre de plusieurs services à la fois. Par exemple, un nettoyeur de tapis pourrait regrouper ses services en offrant le nettoyage gratuit d’un tapis d’entrée à l’achat du nettoyage de deux pièces. Le groupage peut en outre faire référence au concept de « cadeau avec achat » dans les ventes. Si vous allez obtenir quelque chose « gratuitement », vous serez peut-être plus susceptible d’acheter quelque chose d’autre.
Vous trouverez souvent des exemples de regroupement dans l’industrie des logiciels et des jeux. Un ordinateur peut être vendu avec des ensembles de logiciels gratuits et divers programmes qui vous aident à augmenter les fonctionnalités de l’ordinateur. La plupart des ordinateurs sont livrés avec des programmes tels que des navigateurs Web, des programmes de traitement de texte et des programmes de gestion de bureau. Les systèmes de jeux vidéo sont également susceptibles d’être groupés. Les nouveaux systèmes de jeu peuvent être vendus avec un jeu, avec des contrôleurs supplémentaires, avec des cartes mémoire ou une variété d’autres fonctionnalités.
Les packs d’extension sont un autre exemple courant de regroupement dans le monde des joueurs. Une fois qu’un jeu a eu plusieurs extensions ou que de nouvelles versions émergent, toutes les versions du jeu peuvent être vendues ensemble. Si vous êtes un grand fan du jeu en particulier et que vous souhaitez en tirer le meilleur parti, l’achat de jeux groupés peut être une excellente solution, car l’achat des extensions séparément coûterait probablement plus cher.
Bien que le regroupement puisse présenter certains avantages, il existe certains cas où le regroupement est désavantageux. Par exemple, lorsque de nouveaux systèmes de jeu sont lancés, ils sont souvent vendus sous forme groupée, en particulier avec des jeux et des contrôleurs supplémentaires dont vous ne voulez peut-être pas ou dont vous n’avez pas besoin. Bien qu’ils représentent une économie par rapport à l’achat de toutes les pièces séparément du système de jeu, vous n’aurez peut-être pas besoin de plus d’un contrôleur de jeu et vous ne voudrez peut-être pas que le jeu en question soit vendu avec le système. En règle générale, les détaillants ne sont pas autorisés à « dégrouper » les éléments vendus en tant qu’ensemble, et les gens peuvent finir par devoir payer un peu plus qu’ils ne le souhaitent, car seuls des systèmes de jeu groupés sont disponibles.
C’était particulièrement le cas avec la console Nintendo® Wii, qui à ses débuts était difficile à trouver sans groupement, ce qui signifie que le prix moyen payé par les gens pour en acquérir une pouvait être bien supérieur à 300 dollars américains (USD). Lorsqu’il n’était pas fourni, le prix de départ du système avec un contrôleur était d’environ 250 USD, mais il était difficile de trouver un système qui n’était pas vendu dans un format groupé.