La mise en œuvre de la marque est un processus conçu pour accroître la reconnaissance par les consommateurs de divers biens et services offerts sous des marques spécifiques. Cette stratégie vise essentiellement à commercialiser la marque de manière cohérente et unifiée sur tous les marchés où la marque est mise à disposition. À cette fin, l’approche du marketing de marque impliquera des éléments tels que la conception du produit, la conception des présentoirs de produits dans les points de vente, l’architecture, l’ingénierie et même le processus d’identification des moyens les plus efficaces d’atteindre les groupes de consommateurs les plus susceptibles de achètent le produit une fois qu’ils se sont familiarisés avec la marque.
Le concept de mise en œuvre de la marque est relativement nouveau. Dans le passé, la commercialisation d’une marque impliquait souvent de porter une attention particulière à la création du produit lui-même, de l’emballage et d’une marque ou d’un logo reconnaissable pour le produit. Cependant, des facteurs tels que l’affichage au niveau du commerce de détail ou l’utilisation de la publicité conçue par les franchiseurs joueraient souvent un rôle dans la formation de la reconnaissance publique des produits. Au fil du temps, il est devenu évident qu’une approche plus unifiée de la part du producteur faciliterait la construction d’une bonne réputation pour la marque, augmenterait la reconnaissance de la marque par le public et fournirait également un peu plus de contrôle sur la façon dont la marque était commercialisé dans chacune des régions où il a été vendu.
Un exemple de mise en œuvre de la marque concerne la création d’une architecture uniforme pour une chaîne de vente au détail ou alimentaire qui est utilisée par toute personne souhaitant ouvrir une franchise. En veillant à ce qu’il y ait un degré d’uniformité dans l’apparence de chaque magasin de la chaîne en termes d’agencement et de produit, il est possible d’atteindre un niveau plus élevé de reconnaissance et de confiance avec le public acheteur. Si les consommateurs savent qu’ils peuvent raisonnablement s’attendre à ce que n’importe quel endroit lié à la marque ait le même niveau de qualité et de gamme de produits, ils sont plus susceptibles de fréquenter ces établissements lorsqu’ils voyagent ou lorsqu’ils se trouvent simplement dans une autre partie de la ville.
La portée de la mise en œuvre de la marque peut impliquer toutes sortes de facteurs. La signalisation est susceptible d’être uniforme d’un endroit à l’autre. Avec certaines entreprises, l’utilisation d’uniformes spécialement conçus qui sont portés par tous les employés à tous les emplacements ajoute également au sentiment de familiarité pour les consommateurs. Dans le cas de marchandises de marque vendues dans différents points de vente au détail, le fabricant de la marque peut fournir une petite sélection d’outils d’affichage conçus pour attirer l’attention du consommateur et l’attirer vers les produits lorsqu’ils achètent dans différents magasins. .
Bien que l’identité et la mise en œuvre de la marque soient toutes deux des composantes de la stratégie marketing globale, chacune se concentre sur un aspect différent de cette stratégie. L’identité de la marque a plus à voir avec la création réelle du produit de marque, y compris l’assurance de la qualité de ce produit. La mise en œuvre de la marque concerne davantage la construction de la réputation et la reconnaissance du produit, une fois cette identité établie.