Les outils de marketing en ligne comprennent les sites Web, les blogs, les bannières et la publicité mobile, le marketing d’affiliation, les newsletters et les médias sociaux. Les autres approches de marketing en ligne incluent les podcasts, les vidéos et les coupons. Les outils de reporting et d’analyse aident les organisations à affiner leurs stratégies marketing pour un effet optimal.
Les sites Web sont des outils de marketing en ligne courants. Une entreprise peut développer un site Web d’information pour améliorer sa marque. Les sites e-commerce sont spécialisés dans la vente de produits. D’autres sites Web génèrent des prospects dans le but d’établir des relations qui mèneront plus tard à la vente de produits ou de services. Les sites Web de marketing de niche s’efforcent de fournir des informations d’experts sur un sujet très spécifique, généralement un produit achetable.
Les blogs peuvent être utilisés par des individus ou des organisations comme outils de marketing en ligne. Ils sont généralement plus décontractés que les sites Web et les lecteurs peuvent ressentir une relation personnelle avec l’auteur du blog. Un blog peut établir l’expertise du blogueur autour d’un produit ou d’un service, et les lecteurs peuvent visiter le blog lors de l’achat.
Les bannières publicitaires sont un autre outil de marketing en ligne. Ces publicités sont placées sur les sites Web d’autres organisations. Ils ciblent un groupe démographique susceptible de visiter un site Web particulier et de s’intéresser au produit annoncé.
Les publicités mobiles s’affichent sur les appareils mobiles, tels que les téléphones intelligents. Bien que similaires aux bannières publicitaires traditionnelles des sites Web, les publicités mobiles sont généralement plus petites et plus simples. Ces publicités ciblent généralement un groupe démographique spécifique.
Les programmes de marketing d’affiliation font appel à des partenaires pour commercialiser un produit ou un service. L’affilié peut placer des publicités codées sur son site, et lorsque les utilisateurs sélectionnent les publicités, ils sont dirigés vers le site de l’annonceur pour les acheter. L’affilié accumule des revenus, qui peuvent être basés sur les clics ou les achats.
Les newsletters par e-mail, lorsqu’elles sont bien conçues, sont un outil de marketing en ligne éprouvé. Les newsletters remplies d’informations utiles seront les bienvenues. Si l’utilisateur ne trouve pas la newsletter utile, il peut la considérer comme un spam.
De nombreuses organisations trouvent que les réseaux sociaux sont des outils de marketing en ligne peu coûteux. L’organisation doit choisir une plate-forme qui s’aligne sur son public cible. Il peut ensuite fournir aux téléspectateurs des informations utiles, proposer des promotions spéciales et inviter des prospects à des événements.
Le podcasting et les vidéos peuvent être utilisés pour le marketing en ligne et peuvent augmenter sa portée. Les podcasts peuvent être téléchargés et écoutés à l’aide d’un lecteur audio lorsque l’auditeur est loin d’un ordinateur ou d’un appareil mobile. Les vidéos peuvent démontrer l’utilisation des produits plus efficacement que le texte et les images fixes. Ces méthodes atteignent également les personnes qui n’aiment peut-être pas lire.
Les coupons électroniques sont des outils commerciaux issus de l’imprimé. Les annonceurs peuvent travailler avec des fournisseurs de coupons en ligne pour établir des campagnes de promotion de leurs produits ou services. Les services communiquent généralement les résultats.
Les outils de reporting et d’analyse sont des types importants d’outils de marketing en ligne. Ces outils permettent à l’annonceur de faire le point sur l’efficacité de ses démarches marketing. L’analyse de sites Web, les informations sur les médias sociaux et les résultats de campagnes de coupons sont quelques exemples d’outils de reporting et d’analyse.