Le marketing événementiel mobile est une approche moderne de la publicité d’un événement au nom d’une entreprise. Ce type de marketing utilise des supports mobiles et non statiques qui ont le potentiel de cibler plus de clients plutôt que d’espérer que le marché cible entre en contact avec le matériel d’une campagne de marketing événementiel. En ce sens, le marketing événementiel mobile a le potentiel d’atteindre un public plus large et plus ciblé, dans l’espoir que ces efforts de marketing se traduiront par des ventes supplémentaires d’événements, de billets et de marchandises.
Les méthodes traditionnelles de marketing événementiel comprenaient les envois promotionnels, les panneaux d’affichage et les publicités dans les journaux. Ces méthodes ont tendance à utiliser des structures statiques ou immobiles qui peuvent être moins efficaces pour capter l’attention d’un marché qui est constamment en mouvement. L’idée principale derrière le marketing événementiel mobile est d’aller vers le client plutôt que d’attendre que le client trouve l’entreprise. Ce type de marketing moderne tente d’optimiser l’exposition des événements en diffusant directement du matériel et des messages marketing à un public plus large. Les entreprises ont placé leurs ambassadeurs pour commercialiser des événements dans des lieux tels que des foires de rue, des festivals, des centres commerciaux et des supermarchés.
Le marketing événementiel mobile peut être adapté pour répondre au budget de presque toutes les entreprises ou de tous les lieux. Par exemple, un organisateur d’événements communautaires peut monter un panneau magnétique de chaque côté de son véhicule qui indique clairement la date et le lieu de l’événement, ainsi que l’endroit où les gens peuvent trouver plus d’informations à ce sujet. Chaque personne qu’il croise peut rapidement jeter un coup d’œil à son panneau magnétique et se souvenir de l’événement, de la date et de l’adresse Web. Des publicités pour les collèges, les comédies musicales de Broadway et les premiers films sont diffusées dans les bus publics de nombreuses villes. Ces gros véhicules portent l’événement aux yeux d’un grand nombre de clients potentiels lorsqu’ils sillonnent les voies publiques et les voies de banlieue.
Les grandes entreprises n’ont épargné aucune dépense avec le marketing événementiel mobile en personnalisant des semi-remorques surdimensionnés en tant que publicités itinérantes pour leurs produits et événements. Ces véhicules utilisent non seulement avec audace leur grande taille comme panneaux d’affichage mobiles pour les produits et les événements ; ils nomment également méticuleusement les intérieurs pour reproduire les vestiaires, les arènes ou des lieux similaires où ils peuvent inviter leurs clients à découvrir et à adopter leurs gammes de produits. Certaines entreprises ont utilisé ce type de marketing événementiel mobile pour tester leurs produits dans de nouvelles régions en permettant aux clients de faire leurs achats dans des versions mobiles de leurs showrooms.