Pour choisir la meilleure conception marketing pour une promotion, de nombreuses organisations se réfèrent à leur plan marketing et peuvent faire appel à un consultant en marketing pour obtenir des conseils. La conception doit être évaluée en fonction des objectifs qu’elle doit atteindre. Les objectifs peuvent inclure l’amélioration de la notoriété de la marque dans l’esprit des consommateurs ou l’encouragement de réponses spécifiques, telles que l’inscription à une newsletter ou la réalisation d’un achat. Le coût, la capacité à déterminer son succès et les résultats des tests peuvent également jouer un rôle dans le choix de la meilleure conception.
Les données démographiques et psychographiques du public cible joueront un rôle dans le choix du meilleur design marketing. Les conceptions doivent plaire aux publics cibles. Par exemple, un concept marketing pour les passionnés de moto sera très différent d’un design pour les cuisiniers gastronomiques.
Un autre facteur est le support sur lequel le design marketing sera utilisé. Les conceptions choisies doivent bien fonctionner dans les médias sélectionnés. Certains des types de médias qui peuvent afficher le design sont les imprimés, les panneaux d’affichage ou les médias électroniques, tels que les sites Web, les appareils mobiles et les sites de réseaux sociaux.
Au sein de chaque type de média, d’autres facteurs peuvent également influer sur le choix. Pour les médias imprimés, un design efficace sur les cartes de visite devra être développé pour être efficace en tant qu’affichage de point de vente au détail qui devrait encourager les achats impulsifs. Les conceptions qui fonctionnent bien sur des articles promotionnels tels que des t-shirts peuvent devoir être modifiées pour bien fonctionner sur des tasses à café.
Les médias électroniques peuvent inclure des sites Web, des plates-formes mobiles, des réseaux sociaux et des CD ou DVD développés à des fins de marketing. Les conceptions pour les plates-formes mobiles doivent être efficaces sur un petit écran, tandis que les conceptions pour les sites Web et les médias sociaux peuvent utiliser des écrans plus grands, mais doivent toujours tenir compte des limitations de la bande passante Internet de l’utilisateur. La conception des CD et des DVD est souvent plus riche que n’importe laquelle d’entre elles car la bande passante n’est pas un problème.
Le budget marketing d’une organisation jouera un rôle dans la décision. Le coût de la conception elle-même devrait être raisonnable. De plus, la valeur du design pour l’annonceur doit être proportionnelle à son coût.
Un autre facteur qui peut affecter le choix est de savoir si la conception utilise des techniques de marketing qui facilitent l’évaluation de son succès. Cela peut inclure l’utilisation d’un élément pour suivre la réponse. Par exemple, les coupons ont généralement des codes à barres scannables, qui permettent aux agences de publicité de déterminer la réponse des clients aux coupons.
Pour les éléments marketing plus volumineux et plus coûteux, l’agence de publicité peut tester la conception marketing avant de la diffuser à l’ensemble de son public. Les groupes de discussion ou les campagnes pilotes sont deux méthodes de test. Tester les conceptions peut éviter des erreurs coûteuses si la conception est inefficace.