Les frais de publicité dans les journaux entrent généralement dans les catégories du marketing ou des relations publiques. Outre la publicité de biens et de services auprès des consommateurs, la représentation positive d’une entreprise dans n’importe quelle communauté est une raison légitime pour une entreprise de dépenser de l’argent pour la publicité. Parmi les différents types de frais de publicité dans les journaux, il y a les frais de publicité certains jours, en particulier des parties du journal ou avec de la couleur incluse dans les publicités.
Poussés par les chiffres de diffusion, les dirigeants des journaux imprimés fixent les coûts de publicité des journaux. Ces coûts dépendent du jour de la semaine d’impression, de la position de la page ou du site Web ou du fait que l’annonce soit imprimée en couleur ou en noir et blanc. Les frais de publicité dans les journaux en ligne sont souvent fixés en fonction du nombre de visites quotidiennes du site Web.
Les prix des frais d’affichage publicitaire dans les journaux imprimés sont généralement calculés en fonction de la largeur et de la hauteur de l’annonce. Les prix des petites annonces sont facturés à la ligne ou au mot. Historiquement, les journaux imprimés facturent plus pour le placement sur la dernière page et, selon la saison, dans certaines pages intérieures telles que les sections jardin, arts ou sports.
La plupart des journaux facturent jusqu’à 20 % de plus pour la couleur d’accompagnement et jusqu’à 30 % de plus pour la couleur. Bien que les journaux accordent souvent une remise aux annonceurs réguliers, les candidats politiques sont souvent liés par la loi et doivent payer le plein tarif ; ils doivent également payer d’avance. Les annonceurs nationaux paient généralement beaucoup d’argent pour les annonces dans les grands journaux. Un petit journal communautaire peut conclure n’importe quelle entente.
Pour comprendre les coûts ou les prix de la publicité dans les journaux, l’accès fourni et l’audience doivent être déterminés. Certains facteurs de la demande — diffusion, emplacement et auditoire, démographie et concurrents — sont liés aux frais de publicité et aux prix sous-jacents. Un autre facteur qui affecte les coûts de publicité dans les journaux est la coopération du service de publicité. Le montant de la commission versée à un vendeur publicitaire ou à un réseau publicitaire est un autre facteur.