Un support publicitaire est un forum dans lequel des informations sur des produits, des services ou des entreprises peuvent atteindre un public ciblé. Il existe de nombreux supports publicitaires différents, notamment la presse écrite, la radio et la télévision, les médias en ligne et le publipostage. Chaque support publicitaire a des avantages et des inconvénients distincts, et beaucoup sont utilisés pour atteindre des types spécifiques de consommateurs.
En termes simples, un support publicitaire détermine essentiellement le format d’une publicité. Si une entreprise souhaite afficher une annonce écrite, elle peut se tourner vers la presse écrite ou les annonces en ligne. Pour ceux qui souhaitent attacher une composante visuelle à une publicité, les publicités télévisées ou vidéo virales sont appropriées. Le choix du bon type de support publicitaire peut dépendre du budget disponible, du public cible et du format souhaité de la campagne publicitaire.
La presse écrite a perdu de sa popularité depuis l’aube de l’ère d’Internet, mais reste un moyen viable de faire la publicité de certains produits et services. Les magazines et les journaux sont le principal véhicule de ce type de publicité, mais les publicités elles-mêmes peuvent prendre différents formats. Par exemple, une entreprise peut acheter de l’espace publicitaire dans un magazine pour donner aux clients des informations de base sur les produits et l’emplacement, mais peut utiliser un journal hebdomadaire pour offrir des coupons pour une offre promotionnelle. Même la rédaction d’une critique ou d’un article sur une entreprise par un journaliste peut être considérée comme une forme valable de publicité dans la presse écrite.
Les publicités à la radio et à la télévision se distinguent par leur coût plus élevé, mais peuvent être conçues pour atteindre des groupes démographiques ciblés. Une publicité radio est généralement moins chère à produire et à diffuser qu’une publicité télévisée, car les équipements tels que les caméras, les décors et l’éclairage ne sont pas nécessaires à la production. Afin de cibler les promotions dans ce support publicitaire, les entreprises peuvent conclure des accords avec des chaînes ou des stations spécifiques pour diffuser l’annonce à certains moments de la journée ou lorsque certains types de programmes sont diffusés.
Le support publicitaire en ligne est une vaste chimère de possibilités, permettant aux annonceurs de se connecter avec des sites Web partageant les mêmes idées pour y afficher leurs marchandises. Les entreprises peuvent s’inscrire auprès de grandes sociétés Internet pour que leurs annonces soient publiées sur certains sites Web, ou peuvent acheter de l’espace sur une page spécifique d’une manière qui rappelle la publicité imprimée. Les publicités publiées en ligne peuvent inclure des bannières, des vidéos, des jeux ou des coupons en ligne.
La publicité par publipostage est un moyen de s’assurer que les clients précédents, ou ceux d’un domaine spécifique, sont tenus au courant des activités de l’entreprise. Les catalogues de vente par correspondance, les menus de livraison de nourriture et les coupons de publipostage sont des moyens courants d’utiliser ce support publicitaire. Cette méthode de marketing peut être excellente pour les nouvelles entreprises ou les petites entreprises communautaires, car elle leur permet de cibler de nouveaux clients dans leur région.