Le prix de la publicité dans un journal est l’un des principaux facteurs qu’une entreprise prend en considération lorsqu’elle détermine si la publicité dans un journal est une méthode de marketing efficace. Le type d’annonce, tel que sa taille et s’il est en couleur ou en noir et blanc, est un facteur déterminant dans la détermination du prix. La page sur laquelle se trouve l’annonce et si elle se trouve à gauche ou à droite peut également affecter le prix de la publicité dans un journal. Les journaux ont généralement un nombre moyen de lecteurs différent chaque jour de la semaine, de sorte que le jour où l’annonce est diffusée peut également aider à déterminer le prix. Les publicités diffusées plus longtemps s’accompagnent généralement de remises pour inciter l’entreprise à faire davantage de publicité.
Il existe de nombreux types d’annonces dans les journaux, y compris les petites annonces et les annonces graphiques. Les annonces plus détaillées sont généralement plus chères. La taille influe également sur le prix de la publicité dans un journal, les annonces plus grandes coûtant plus cher, car elles laissent moins de place aux autres annonces. Si l’annonce est imprimée en couleur, cela augmentera également le prix de la publicité au-dessus de celui d’une annonce strictement en noir et blanc.
De nombreux journaux ne constituent pas une seule unité, mais sont composés de différentes sections et pages qui peuvent être extraites du journal principal. Si le journal a une section particulièrement populaire, la publicité dans cette section coûtera probablement plus cher, surtout s’il s’agit d’une section d’articles ou sur les premières pages. Pour de nombreux journaux, des frais supplémentaires s’appliquent pour les annonces qui apparaissent sur le côté droit, car les lecteurs ont tendance à se concentrer davantage sur le côté droit que sur le côté gauche.
Le lectorat des journaux varie selon les jours. Par exemple, la plupart des journaux publient un journal plus important le dimanche que les autres jours de la semaine, et davantage de lecteurs achètent des journaux ce jour-là. Pour cette raison, les annonceurs peuvent généralement s’attendre à payer plus pour la publicité du dimanche que pour la même taille et le même type d’annonce le reste de la semaine. Au-delà du dimanche, le deuxième jour de publicité le plus cher fluctuera selon le journal, certains ayant des éditions populaires du mercredi et d’autres un grand samedi. Le prix de la publicité dans un journal est généralement inférieur pour les éditions du lundi et du mardi.
La durée du contrat publicitaire affecte également le prix de la publicité dans un journal, car les journaux offrent généralement des remises pour des contrats plus longs. Par exemple, si une entreprise diffuse une annonce pendant un mois et qu’une autre diffuse l’annonce pendant 12 mois, la deuxième entreprise bénéficiera probablement d’une meilleure remise. Le journal se voit garantir des revenus publicitaires pendant ces 12 mois, il peut donc se permettre de facturer moins cher tout en profitant de l’accord.