Un directeur du marketing d’entreprise dirige les étapes de recherche, de conception, d’exécution et d’évaluation des résultats des campagnes de marketing. Ces campagnes visent à construire et à maintenir la reconnaissance de la marque et l’identité de l’entreprise, tant pour les clients potentiels que pour les autres entreprises. Un directeur du marketing d’entreprise organise et dirige les efforts d’une équipe de spécialistes du marketing et apporte ses propres recherches et idées.
Le marketing d’entreprise ne vise pas seulement à générer de nouvelles ventes. Un directeur du marketing d’entreprise fournit souvent des informations ou assume un rôle de leadership dans d’autres domaines, notamment le développement de produits; Distribution; tarification ; et, plus particulièrement, la communication d’entreprise. Les administrateurs sont souvent chargés de campagnes pour favoriser de bonnes relations avec d’autres entreprises impliquées dans la production des produits ou services de l’entreprise, les investisseurs actuels ou potentiels, les détaillants et les distributeurs, et toute autre partie qui pourrait influencer le succès de l’organisation.
Bien que la conception de campagnes de marketing créatives soit une partie très importante de ce poste, une bonne recherche passe avant tout. Les compétences en recherche sont essentielles au succès en tant que directeur du marketing d’entreprise. Une entreprise attend de son directeur marketing qu’il fasse preuve d’initiative. Il ou elle est non seulement responsable de la gestion des relations existantes et de la publicité sur les marchés connus, mais doit également rechercher de nouvelles pistes pour nouer des contacts et explorer des marchés inexploités.
Pour remplir les nombreuses fonctions du poste, un bon directeur marketing d’entreprise doit être polyvalent. D’excellentes compétences en communication écrite et orale, la capacité de rechercher et d’interpréter des données, une compréhension des systèmes financiers, la créativité et des compétences en leadership sont toutes des qualités nécessaires pour exceller dans ce rôle. Cet ensemble de compétences diversifié est normalement démontré aux employeurs potentiels par l’obtention de qualifications académiques formelles – généralement un baccalauréat ou une maîtrise dans une discipline connexe et par une expérience de travail. Alors que des diplômés exceptionnels seront parfois embauchés pour ce poste directement après avoir terminé leurs programmes d’études, la plupart des candidats auront normalement obtenu des résultats en tant que spécialistes du marketing dans des postes plus juniors avant de devenir directeur du marketing d’entreprise.
En raison de l’ampleur de l’implication d’un directeur marketing d’entreprise dans une entreprise et du rôle crucial que ses décisions peuvent jouer dans l’orientation générale de l’entreprise, ce poste peut mener à la direction générale. Il n’est pas rare que les directeurs du marketing d’entreprise trouvent des opportunités de se distinguer pour une promotion dans de nouveaux rôles au niveau de la direction. Dans une certaine mesure, un professionnel occupant ce poste doit se familiariser avec tous les aspects de la gestion d’une entreprise particulière et devient donc un bon candidat pour des postes de direction au sein d’une organisation.