Il existe plusieurs façons d’acheter de la publicité en ligne, notamment par l’intermédiaire d’une agence, d’un service de placement ou d’un fournisseur de contenu. La meilleure option peut dépendre du type d’annonce et de la taille de l’achat. Dans de nombreux cas, il sera nécessaire de fournir des informations de copie et des images prêtes à l’emploi. Ceux-ci doivent respecter toutes les normes publicitaires, telles que s’inscrire dans une limite de taille spécifique ou ne pas contenir de langage explicite.
Les agences de publicité peuvent être une bonne option pour les grandes entreprises. Ces organisations peuvent développer et diffuser de la publicité, y compris de la publicité en ligne. Les entreprises qui s’apprêtent à acheter de la publicité en ligne peuvent consulter une agence pour obtenir des conseils sur le placement et d’autres questions. L’agence s’occupera du processus de contact des placements potentiels et de l’achat de l’annonce réelle. Un avantage à passer par une agence est la possibilité d’accéder à des tarifs plus bas, car de nombreuses agences achètent en bloc.
Les services de placement sont une autre façon d’acheter de la publicité en ligne. Ces services permettent aux internautes de contracter directement avec eux pour placer leurs annonces sur des sites partenaires. Les utilisateurs peuvent fournir des annonces textuelles ainsi que des images, et peuvent spécifier les types de données démographiques qu’ils souhaitent atteindre afin que le service puisse sélectionner les meilleurs emplacements. Par exemple, la publicité par mots clés permet aux utilisateurs de vendre des annonces qui apparaissent dans les recherches Web, les e-mails et les sites Web en association avec certains mots clés.
Les fournisseurs de contenu peuvent accepter des achats publicitaires directement. Les organisations médiatiques ayant une présence en ligne, comme les journaux, peuvent travailler avec les annonceurs par le biais d’un service existant qui gère les publicités imprimées et en ligne. Les internautes peuvent également acheter de la publicité en ligne sur des sites Web plus petits, tels que des blogs, en contactant directement le propriétaire pour déterminer si des emplacements publicitaires sont disponibles. Ce type de publicité peut inclure des parrainages de zones d’un site ou d’un contenu spécifique, où le nom du sponsor apparaît en évidence pour les téléspectateurs.
Les petits achats d’annonces peuvent être effectués en contactant personnellement des sites de placement potentiels ou en concluant un contrat limité avec un service de placement. Avant qu’une entreprise décide d’acheter de la publicité en ligne, il peut être utile de faire des recherches pour déterminer le meilleur groupe démographique cible, afin que l’argent soit dépensé aussi efficacement que possible. Il est également conseillé de vérifier les normes publicitaires susceptibles d’affecter la publicité internationale. Une entreprise peut être en mesure de faire légalement la publicité de produits sur des sites hébergés dans un pays, mais pas dans un autre, et peut être passible d’amendes pour violation des normes publicitaires si elle ne place pas ses annonces de manière judicieuse.