L’Internet a changé la façon dont les gens font beaucoup de choses, des achats aux études en passant par la communication, il n’est donc pas surprenant qu’il ait également révolutionné la publicité. Les stratégies de marketing Internet tirent parti des outils les plus innovants du Web et les appliquent à leur groupe démographique cible. Que vous soyez un entrepreneur indépendant ou une grande entreprise, les mêmes règles de base s’appliquent lors du choix de la stratégie de marketing Web qui convient le mieux à votre produit ou service. Ces règles incluent la détermination de votre public et de ses habitudes en ligne, ainsi que l’étude d’études de cas réussies de campagnes de marketing en ligne pour des produits ou services similaires aux vôtres.
Si vous vendez un produit ou un service auprès d’un groupe démographique assez restreint, les meilleurs endroits pour faire de la publicité seraient les sites Web dédiés exclusivement à votre marché de niche. Par exemple, si vous vendez des vêtements de golf, essayez de faire de la publicité sur un site populaire parmi les amateurs de golf ou sur un forum au sein d’un site de réseautage social plus vaste, tel qu’un groupe de golfeurs sur Facebook™. En ce qui concerne les modèles en ligne, si vous avez déterminé que votre groupe démographique a tendance à rester en contact étroit avec ses pairs via un forum ou un babillard communautaire, envisagez de faire de la publicité sur des forums Web ou des sites de réseaux sociaux tels que Twitter™.
Les études de cas d’études de marketing en ligne réussies ne sont jamais difficiles à trouver sur Internet, et il est important d’en étudier au moins une qui a efficacement commercialisé un produit ou un service similaire au vôtre. Outre les outils publicitaires qu’ils ont pu utiliser dans leur stratégie de marketing Web, tels que les vidéos virales ou les bannières publicitaires, il est également utile de noter les types d’appareils qu’ils ont utilisés. Par exemple, une stratégie de marketing Web qui utilise l’humour pour annoncer des services de divertissement a plus de chances de réussir qu’une stratégie qui utilise l’humour pour attirer l’attention sur des sujets plus sérieux, comme la collecte de fonds pour la recherche sur le cancer.
Afin d’éviter d’aliéner le public que vous essayez d’atteindre, votre stratégie de marketing Web doit également être exempte de publicités trompeuses et intrusives. Certains exemples incluent des bannières publicitaires avec de fausses promesses ou des publicités contextuelles qui obstruent la page principale et n’ont pas de « X » visible pour fermer la fenêtre publicitaire. Il est également important que votre marketing Web n’implique pas l’envoi de spam, ce qui est illégal.