La clé du choix de toute stratégie de relations avec les médias est de définir clairement vos objectifs. N’oubliez pas que la publicité en soi n’est généralement pas votre objectif ultime. Au lieu de cela, en tant qu’entreprise, l’objectif est d’utiliser la publicité pour accroître la notoriété et stimuler les ventes. Si vous êtes un groupe de campagne ou une organisation à but non lucratif, le but de la publicité est souvent de faire passer votre message et d’aider à réaliser les changements vers lesquels votre groupe travaille.
Définir et cibler un public est un autre élément clé d’une stratégie de relations avec les médias. Ce public peut être composé des personnes qui vont acheter votre produit ou des décideurs qui peuvent déterminer les politiques publiques sur les questions sur lesquelles vous faites campagne. Vous devrez ensuite rechercher les types de médias que ce public est le plus susceptible de consommer, car ce sera la cible principale de votre publicité. N’oubliez pas de tenir compte de l’efficacité des différents types de médias pour faire passer un message.
En savoir plus sur le fonctionnement des médias peut vous aider à développer votre stratégie de relations avec les médias. Plus vous en savez sur la vie professionnelle d’un journaliste, mieux vous serez en mesure de lui fournir des détails qui peuvent produire des reportages ou des reportages. En discutant avec des journalistes en activité, vous découvrirez peut-être des détails sur le meilleur moment pour présenter une histoire. Par exemple, dans un quotidien, les journalistes peuvent être plus enclins à donner suite aux conseils qu’ils reçoivent peu de temps avant une conférence de presse matinale avec les rédacteurs, en particulier s’ils n’ont pas d’autres idées à ce moment-là.
Une stratégie de relations avec les médias doit couvrir à la fois des relations proactives et réactives. Proactif est l’endroit où vous approchez les médias avec une histoire. Cela se présente le plus souvent sous la forme d’un communiqué de presse, mais peut également inclure des séances photo, des conférences de presse et des campagnes en cours. Les relations réactives sont celles où vous répondez aux demandes des médias. Cela peut impliquer de fournir des faits, de commenter des problèmes ou de donner des conseils aux lecteurs, téléspectateurs et auditeurs.
Dans le cadre de votre stratégie, vous devez décider de votre position sur les questions controversées. Si vous répondez et commentez les controverses, vous attirerez peut-être plus de publicité. Cela est particulièrement vrai lorsque les journalistes recherchent un point de vue non conventionnel, par exemple lorsqu’ils veulent montrer les deux versions d’une histoire dans un souci d’équilibre. Cependant, une telle activité médiatique peut risquer d’aliéner certaines sections de votre public potentiel. Si elle est poussée trop loin, la controverse sur un sujet peut affecter votre image et saper l’effet de votre publicité sur d’autres questions.