Un système de publicité en ligne est tout système ou programme qui vous permet de placer des publicités électroniques pour les biens et services de votre entreprise sur Internet. De nombreuses entreprises choisissent plus d’une plate-forme ou d’un système, et certaines choisissent de travailler avec des systèmes cross-média qui coordonnent les publicités entre les sites. Lors du choix du meilleur système de publicité en ligne pour votre entreprise, vos principales considérations seront probablement la fonctionnalité, l’exposition et le coût.
Les fonctions disponibles à partir d’un système de publicité en ligne peuvent varier. En général, tous vous permettent de créer votre annonce et de la visualiser en direct. Vous pouvez également générer des rapports indiquant la fréquence à laquelle votre annonce a été vue ou cliquée, modifier l’illustration de votre annonce ou modifier des détails stratégiques tels que les déclencheurs de mots clés et le calendrier de diffusion de vos annonces. Certains systèmes vous permettent d’effectuer ces actions à tout moment depuis le bureau ou le tableau de bord de votre produit, tandis que d’autres nécessitent qu’une personne de la société de publicité effectue les modifications pour vous.
L’exposition est un terme général qui fait référence à trois éléments principaux : sur quelles pages votre annonce apparaîtra, où sur la page sera-t-elle positionnée et à quelle fréquence elle apparaîtra. Il est extrêmement important que votre annonce soit placée sur des pages consultées par votre principal marché cible. Par exemple, si vous vendez des voitures d’occasion, vos annonces devraient idéalement être placées sur des sites Web destinés aux acheteurs d’automobiles. De même, ces pages seraient un emplacement judicieux pour les annonces d’assurance automobile. Les publicités pour les jouets éducatifs, cependant, pourraient être mieux placées sur un autre type de page.
Le positionnement sur la page est un autre facteur d’exposition à prendre en compte. Dans certains cas, un système de publicité en ligne vous permettra de choisir un poste permanent. Dans d’autres, le positionnement est déterminé par la pertinence de vos mots clés, la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre annonce ou une combinaison de ces facteurs. Idéalement, vous souhaiterez que votre annonce soit placée “au-dessus du défilement”. Cela signifie que les téléspectateurs n’ont pas besoin de faire défiler leurs écrans pour voir votre annonce.
La fréquence d’apparition de vos annonces est importante lors du choix d’un système de publicité en ligne. Certains systèmes permettent des apparitions illimitées tandis que d’autres autorisent un nombre défini de vues dans une période de temps spécifique. Si vous choisissez la deuxième option, vous voudrez vous assurer que votre annonce est diffusée pendant les périodes où votre public cible est le plus susceptible d’être en ligne.
Tous ces facteurs affectent le prix. Vous voudrez étudier un certain nombre de systèmes pour savoir lequel offre les fonctionnalités dont vous avez besoin au prix que vous êtes prêt à payer. N’oubliez pas qu’il n’existe pas de meilleur système de publicité en ligne. Celui qui est le plus efficace pour votre entreprise est celui qui vous convient le mieux.