Les meilleurs supports promotionnels sont des supports qui seront exposés à des clients potentiels pendant de longues périodes et qui ne coûteront pas beaucoup d’argent à l’entreprise. Essayez de choisir des supports promotionnels liés d’une manière ou d’une autre à votre produit ou à vos services, mais si cela n’est pas possible, choisissez des produits susceptibles d’être très utilisés par des clients potentiels. Plus le produit est utilisé souvent, plus le logo de votre marque est susceptible d’être exposé aux clients potentiels. Choisissez uniquement des produits de haute qualité; vous ne voulez pas que votre entreprise soit associée à des produits jetables bon marché, car cela rejaillira sur l’image de votre entreprise.
La plupart des entreprises établiront une partie du budget à utiliser comme matériel promotionnel. Essayez de trouver des produits qui peuvent être étiquetés avec le logo de votre entreprise et qui respectent votre budget de promotions. Ne choisissez cependant pas des articles bon marché et facilement cassables, et évitez les produits qui ne peuvent pas être utilisés régulièrement ou de façon répétée. Les produits alimentaires, par exemple, n’ont pas une longue période d’exposition avant d’être consommés, de sorte que le retour sur investissement ne sera pas particulièrement élevé. Les tasses à café, à l’inverse, sont des supports promotionnels susceptibles d’être utilisés régulièrement par une grande variété de personnes au sein de votre public cible.
Essayez d’adapter votre matériel promotionnel aux personnes susceptibles d’acheter votre produit ou service. Une entreprise informatique peut, par exemple, choisir d’apposer le logo de l’entreprise sur des clés USB. Ces disques sont relativement peu coûteux à produire ou à acheter, et ce sont des cadeaux précieux que les personnes intéressées par les ordinateurs voudront et utiliseront quotidiennement. Une entreprise d’articles de sport pourrait envisager de mettre le logo de l’entreprise sur des bouteilles d’eau, des balles de tennis ou des serviettes de golf pour s’assurer que les athlètes ont une utilisation du produit et l’utiliseront régulièrement.
Il est bien sûr important de choisir des articles qui ne sont pas construits à bon marché, mais vous voudrez également éviter les articles trop chers ou élaborés. Vous ne récupérerez probablement pas ces coûts, donc dépenser trop pour des articles promotionnels peut ne pas avoir de sens. Les t-shirts, par exemple, donnent à votre entreprise une grande notoriété, mais selon la taille de votre entreprise, le coût des t-shirts imprimés peut être assez élevé. Essayez de choisir des articles peu coûteux, suffisamment compacts pour être transportés et utiles. Les lampes de poche porte-clés, par exemple, sont fonctionnelles, peu coûteuses et facilement personnalisables avec le logo de votre entreprise dans de nombreux cas.