Pour développer un budget marketing efficace, vous devrez d’abord déterminer le montant d’argent disponible dans le budget ainsi que la somme de toutes les dépenses mensuelles. Notez vos revenus mensuels et vos dépenses normales, telles que le loyer et les salaires des employés, et déterminez combien il vous reste de bénéfices nets. Le montant exact que vous dépensez pour votre campagne de marketing dépendra du type d’entreprise que vous avez et du type de publicité que vous souhaitez poursuivre, mais cela vous donnera une idée du montant du financement dont vous disposez.
Vous souhaiterez probablement consacrer entre XNUMX et XNUMX % de vos revenus ou ventes totaux au marketing et à la publicité. Le montant exact dépendra du montant que vous pouvez vous permettre de dépenser et de l’état d’avancement de votre entreprise. Par exemple, votre budget marketing initial lorsque vous démarrez et que vous vous établissez devra probablement être beaucoup plus élevé que plus tard. Cela est particulièrement vrai si votre entreprise permet de fidéliser les clients ou si vous vous trouvez dans une zone avec peu de concurrents dans votre domaine d’expertise.
Une fois que vous avez déterminé combien d’argent vous gagnez en bénéfices et combien vous devez en dépenser pour vos frais de subsistance, vous pouvez commencer à déterminer votre budget marketing. Les types d’activités de marketing avec lesquelles vous devez travailler dépendront en grande partie des flux de trésorerie, mais il existe des techniques publicitaires qui coûtent peu ou pas d’argent. Certaines dépenses de marketing sont importantes pour presque toutes les entreprises, telles que l’hébergement de sites Web et les abonnements aux médias sociaux. D’autres, comme les publicités dans votre annuaire téléphonique local, peuvent être utiles ou non, selon votre entreprise.
Déterminez les activités de marketing qui sont les plus importantes pour votre type d’entreprise. Ce n’est pas toujours une tâche facile à entreprendre, et cela peut nécessiter un peu d’essais et d’erreurs pour déterminer quelles options fonctionnent le mieux. Gardez à l’esprit votre public cible lors de l’élaboration d’un plan de marketing. Si vous ciblez vos efforts vers un public plus jeune, il peut être préférable d’utiliser les réseaux sociaux et d’autres sources plus récentes que les publicités imprimées ou le publipostage. L’inverse peut être vrai si vous vendez à des personnes âgées.
Lorsque vous avez déterminé où concentrer vos efforts, vous pouvez développer un budget marketing plus efficace. Par exemple, si vous lancez une campagne mettant en œuvre des sites de réseaux sociaux, un blog et votre propre site Web, vous devez déterminer quelle part de votre argent doit être consacrée à chaque aspect de votre plan. Recherchez les meilleurs prix dans tous les domaines et recherchez en profondeur toutes les tactiques de marketing que vous souhaitez utiliser pour vous assurer d’en avoir plus pour votre argent.
Un site Web d’entreprise est un domaine de votre budget marketing qui mérite une attention particulière et tout le financement que vous pouvez raisonnablement y consacrer. Votre site Web, votre blog et vos comptes de médias sociaux peuvent être les outils de marketing les plus importants et les plus rentables si votre budget est limité. Ils sont souvent plus efficaces que les publicités imprimées ou même le publipostage, selon votre marché cible.
Ne lésinez pas sur la conception de votre site. Bien qu’il existe des constructeurs de sites en ligne qui vous permettent de créer votre propre site Web, si vous ne comprenez pas les bases de la navigation sur le site, du développement de contenu et de l’esthétique, vos clients pourront vous dire que vous l’avez conçu vous-même immédiatement. Engagez un designer si vous en avez les moyens. Si vous ne pouvez pas, recherchez le meilleur constructeur de site et gardez-le aussi simple que possible.
Vous devez également inclure des fonds pour la création de contenu, les services de conception graphique et de marque, et les services d’optimisation des moteurs de recherche dans votre budget marketing. Les consommateurs ne peuvent pas acheter chez vous s’ils ne peuvent pas vous trouver. Vous pouvez toujours manquer une vente s’ils trouvent un contenu mal écrit sur votre site une fois qu’ils le font.
Une fois que vous avez pris en charge ces éléments essentiels de base, s’il vous reste des fonds dans votre budget marketing, vous devez les utiliser comme bon vous semble. Si vos clients sont susceptibles de lire des revues spécialisées, placez des annonces dans les plus populaires. S’ils sont directeurs marketing dans de grandes entreprises, envisagez de rejoindre un réseau social lié à l’entreprise ou de lancer une campagne de publipostage destinée aux professionnels. N’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé de tout faire en même temps. Si vous devez le faire, commencez petit et faites chaque partie de votre campagne en fonction du temps et des fonds disponibles.