Pour devenir coordonnateur de la publicité, vous devez acquérir une connaissance approfondie de la publicité à travers divers médias, des techniques de vente efficaces et des compétences en service à la clientèle et en communication. Une expérience de la radio et de la télévision, des médias imprimés ou Internet, des études de marché, des relations publiques, du marketing et des promotions est également souhaitable. Un coordinateur de publicité doit bien travailler avec une équipe, gérer des budgets et livrer des campagnes publicitaires à la hauteur des attentes d’un client. Comme ce travail implique souvent de travailler dans un environnement très stressant et axé sur les délais, le coordinateur de publicité idéal sera capable d’effectuer plusieurs tâches et de jongler avec plusieurs comptes simultanément.
Les tâches d’un coordinateur de la publicité impliquent généralement la planification et la direction d’une campagne publicitaire. Le coordonnateur prend part à tous les aspects de la campagne, de la production des annonces elles-mêmes à la création et à la distribution de matériel promotionnel tel que des affiches, des coupons et des articles promotionnels. Les tâches requises peuvent également inclure des idées de remue-méninges pour de futures campagnes, la création de cascades publicitaires passionnantes et la planification de promotions de concours. Cependant, le coordinateur de la publicité est principalement responsable envers le client, développant une stratégie et un placement de publicité destinés à générer le maximum d’impact pour le dollar.
La connaissance de la façon dont les campagnes publicitaires sont organisées et mises en œuvre est une qualification importante pour quelqu’un qui souhaite devenir coordinateur de la publicité. Vous pouvez vous familiariser en étudiant les tendances de l’industrie et en vous tenant au courant des technologies émergentes. La plus grande contribution d’un coordinateur de publicité à une campagne efficace est d’être en mesure de placer des achats publicitaires pour le client dans les médias les mieux adaptés pour atteindre le public cible. Par exemple, une combinaison de panneaux d’affichage, d’imprimés, de publicités à la télévision et à la radio pourrait être préférable au publipostage ou aux publicités sur Internet, selon le marché cible du client. Les limites budgétaires dictent également fréquemment où les dollars publicitaires sont dépensés ; le défi du coordonnateur de la publicité est d’utiliser ces dollars à bon escient pour le client.
D’excellentes compétences en communication, tant à l’oral qu’à l’écrit, sont nécessaires pour devenir coordinateur de publicité. Le coordonnateur doit être articulé et confiant lorsqu’il parle avec les clients. Les coordonnateurs de la publicité sont fréquemment appelés à faire des présentations et des discours devant de grands groupes, lors de congrès et peuvent même apparaître occasionnellement devant la caméra dans des publicités. Une apparence professionnelle et polie, ainsi que de solides compétences en écriture et une voix agréable sont toutes considérées comme utiles dans cette profession. De plus, un coordinateur de publicité devra bien communiquer avec les autres membres des équipes de création, de vente et de gestion.
Dans la plupart des cas, un diplôme universitaire n’est pas nécessaire pour devenir coordinateur de la publicité. Un diplôme en commerce ou en marketing améliore certainement ses chances d’être embauché, tout comme un diplôme en journalisme, en radiodiffusion, en psychologie ou dans l’un des arts libéraux. L’accent mis sur l’embauche repose généralement davantage sur l’expérience réelle que sur l’éducation. Les coordinateurs des meilleures agences de publicité conseillent aux jeunes espoirs de commencer en tant que stagiaire ou apprenti pour un coordinateur de publicité performant. Non seulement c’est une façon d’apprendre les ficelles de l’industrie de la publicité, mais c’est aussi un pied dans la porte pour de futures opportunités d’emploi.