Un responsable marketing produit est un professionnel du marketing spécialisé dans l’élaboration et l’exécution de la stratégie entourant un produit ou une gamme de produits. Comme dans de nombreuses carrières, vous devez avoir une combinaison d’éducation et d’expérience pour devenir responsable du marketing produit. L’éducation peut inclure un diplôme officiel et/ou une formation professionnelle dans le domaine. Comme d’autres postes de gestion, ce poste exige souvent que vous ayez également de l’expérience dans la direction ou la supervision d’autres employés.
Pour devenir responsable du marketing produit, vous devez bien comprendre le but du travail. Ces spécialistes du marketing ont des compétences qui s’appliquent spécifiquement à la commercialisation d’un produit physique, qu’il s’agisse d’une tondeuse à gazon, d’un bouton ou d’un téléviseur. Cette position diffère des responsables du marché des services, qui comprennent les nuances du marketing des services immatériels, tels que les contrats de réparation ou les services de préparation des déclarations. Il se distingue également des responsables de marque, dont le travail consiste à superviser une marque entière, et des responsables de la communication marketing, dont le travail consiste à s’assurer que toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes. Cependant, les responsables du marketing produit doivent souvent travailler avec ces autres professionnels du marketing afin que la stratégie de marketing produit s’intègre à tous les autres efforts de l’entreprise.
Les spécialistes du marketing de produits se spécialisent souvent dans un certain type d’industrie ou de produit pendant toute leur carrière, et cette spécialité se développe souvent à partir de l’expérience avec le produit dans d’autres rôles. Par exemple, vous pouvez devenir responsable du marketing produit après avoir été un membre progressivement responsable d’une équipe qui travaille avec un produit spécifique. Alternativement, vous pouvez commencer au sein de l’équipe de marque au sein d’une entreprise de fabrication d’électronique personnelle et être promu à l’équipe produit pour un appareil spécifique après avoir travaillé en collaboration sur une campagne.
D’autres spécialistes du marketing de produits apprennent simplement très bien les tenants et les aboutissants du marketing de produits et sont capables de traduire ces compétences d’une industrie à l’autre sans expérience spécifique avec le produit. Dans ce cas, la meilleure façon de devenir responsable du marketing produit peut être de combiner expérience et formation et de se concentrer sur les compétences nécessaires pour réussir. Vous devrez peut-être également vous familiariser avec l’industrie et le produit avant d’essayer de changer de gamme, que ce soit au sein de votre entreprise ou dans une nouvelle. Dans les deux cas, vous souhaiterez également développer des compétences en gestion, y compris le développement du personnel, la planification, la formation et le mentorat.
La formation est un facteur important si vous souhaitez devenir responsable marketing produit. Un diplôme officiel en marketing peut être requis pour certains emplois, et certains peuvent même nécessiter un diplôme supérieur. Dans d’autres postes, vous pourrez peut-être remplacer des cours de perfectionnement professionnel dans un établissement de formation privé par un diplôme officiel. Dans les deux cas, vous devez suivre des cours essentiels au domaine de la gestion des produits, tels que la stratégie de marchandisage, la stratégie de tarification, le placement de produit et le marketing consommateur.