Pour devenir un spécialiste des relations publiques, il faut généralement une combinaison de diplômes universitaires et d’expertise pratique dans le domaine des relations publiques (RP). Cette personne est généralement embauchée par une organisation pour être responsable de son image publique. Des exemples d’expérience utile en relations publiques peuvent inclure une formation en communication, en journalisme, en marketing ou dans un domaine connexe. Quel que soit le niveau d’études atteint – qu’il s’agisse d’un diplôme d’associé, d’un baccalauréat ou d’une maîtrise – un candidat idéal aura également généralement effectué un stage pertinent ou obtenu une autre expérience de travail pratique. En plus de qualifications académiques et professionnelles spécifiques, quelqu’un qui espère devenir un spécialiste des relations publiques a également généralement besoin de certains traits tels qu’une personnalité créative et extravertie et la capacité de gérer un travail minutieux sous pression.
Souvent un lien entre une entreprise et la communauté, un spécialiste des relations publiques est généralement chargé de créer ou de promouvoir l’image d’une organisation. Il ou elle peut travailler pour une agence ou pour plusieurs types d’organisations. Certains employeurs potentiels comprennent des entreprises à but lucratif, des organisations à but non lucratif et des agences gouvernementales. Les tâches de l’employé peuvent varier en fonction des principaux objectifs de l’organisation, qui peuvent inclure, par exemple, l’administration de programmes, la collecte de fonds ou l’exécution d’un autre service public. Selon l’orientation de l’organisation, un spécialiste des relations publiques peut avoir une formation spéciale ou une connaissance d’un créneau commercial particulier.
Étant donné que les spécialistes des relations publiques travaillent souvent avec les médias, le poste exige de bonnes compétences en communication et la capacité de se tenir au courant de l’actualité. Certains exemples courants de missions de relations publiques incluent la rédaction de communiqués de presse et de discours, la création de présentations visuelles et le développement de brochures ou d’autres documents promotionnels. Ce type de professionnel peut créer le travail pour les autres ou le présenter lui-même. La capacité à respecter les délais, de bonnes compétences en recherche, la créativité et une personnalité extravertie sont tous des traits bénéfiques à avoir quand on veut devenir un spécialiste des relations publiques.
Lorsqu’il étudie pour devenir spécialiste des relations publiques, un étudiant a plusieurs options académiques. La plupart des entreprises recherchent des diplômés universitaires ayant une formation qui comprend normalement les communications ou le journalisme, et ceux qui poursuivent des études supérieures suivent généralement des cours plus variés, leur permettant de se spécialiser dans un domaine particulier. Par exemple, les cours de publicité, de finance et même de psychologie sont considérés comme pertinents pour le domaine. Les stages peuvent également aider quelqu’un qui espère devenir un spécialiste des relations publiques en complétant son apprentissage en classe par une expérience pratique.
Un spécialiste des relations publiques expérimenté a un certain nombre de possibilités de certification, ce qui peut lui donner un niveau de crédibilité plus élevé dans le domaine. Un exemple est la désignation d’Accredited in Public Relations (APR), et de nombreux spécialistes des relations publiques obtiennent une certification Accredited Business Communicator (ABC) par l’intermédiaire de l’Association internationale des professionnels de la communication (IABC). De plus, aux États-Unis, l’adhésion à certaines organisations professionnelles peut également se traduire par des opportunités de réseautage et des emplois potentiels.