Vous pouvez évaluer l’efficacité de la publicité en ligne en la comparant à d’autres publicités dans les médias, en utilisant les statistiques publicitaires disponibles et en installant des applications qui découvrent d’où vient le trafic. Comparer les publicités en ligne aux publicités hors ligne peut être difficile, mais n’est pas impossible. Les personnes qui placent des publicités sur d’autres sites Web reçoivent souvent des statistiques sur la performance de cette publicité. En outre, de nombreux programmes sont conçus pour savoir d’où provient le trafic d’un site Web. Enfin, comme aucune de ces méthodes n’est complètement précise, vous pouvez essayer de demander à un client par le biais d’une enquête.
Évaluer l’efficacité de la publicité en ligne par rapport à d’autres médias est parfois au mieux difficile. Il est difficile de déterminer combien de personnes ont acheté un produit ou un service par le biais d’une annonce dans un magazine. De même, une publicité décorative sur un banc de parc pourrait être pratiquement inutile ou l’une des meilleures méthodes de publicité pour une entreprise particulière. Dans ce cas, il peut être préférable de déterminer l’efficacité des publicités hors ligne en engageant un professionnel ou en utilisant simplement des chiffres sur l’efficacité moyenne des publicités.
Lorsqu’une personne place une bannière ou une autre publicité, elle a généralement accès à un panneau de contrôle. Ce panneau de configuration peut autoriser le téléchargement de différentes annonces ou la modification de l’annonce actuelle. De plus, le panel donne souvent des statistiques sur le nombre de personnes qui voient l’annonce, le nombre de personnes qui cliquent sur l’annonce et parfois la démographie des personnes qui cliquent sur l’annonce. Ce n’est pas un moyen sûr d’évaluer l’efficacité de la publicité en ligne, mais c’est une méthode pour déterminer le succès de l’annonce, qui est une partie de l’équation.
Une application peut être installée sur votre serveur pour déterminer d’où vient le trafic. Dans certains cas, l’hébergeur fournit ces informations en détail gratuitement ou vend des applications avec cette capacité. Pour la plupart des sites Web, l’application devra être installée puis laissée fonctionner pendant plusieurs jours avant que des informations précieuses puissent être déduites. Recherchez une augmentation du trafic provenant des endroits où vous avez annoncé le site Web. S’il n’y a pas de trafic provenant de ce site Web, assurez-vous que la publicité est en ligne et que l’application fonctionne correctement.
Parfois, l’évaluation de l’efficacité de la publicité en ligne peut se faire au moyen d’enquêtes. Un sondage peut être rempli au moment où une personne s’inscrit à un service ou achète un produit. La partie la plus importante d’une telle enquête est généralement constituée de questions telles que « Où avez-vous entendu parler de nous ? » Certaines entreprises choisissent d’offrir une incitation pour répondre à un sondage, par exemple, 10 % de réduction sur la prochaine commande du client.