Les classements des moteurs de recherche ont à voir avec la hauteur sur une recherche Internet d’un site Web ou d’une page Web donné qui apparaîtra dans les résultats de la recherche. Comme l’utilisation du World Wide Web est devenue de plus en plus importante comme moyen de générer des revenus pour les entreprises et les particuliers, l’obtention d’un meilleur classement est devenue particulièrement importante. Pour cette raison, les propriétaires de sites Web cherchent à employer diverses stratégies pour s’assurer que leurs sites obtiennent le meilleur classement de page sur les principaux moteurs de recherche.
Une partie de la raison pour laquelle les classements élevés des moteurs de recherche sont si importants est liée à la nature des consommateurs d’aujourd’hui. Lors de la recherche de quelque chose en ligne, de nombreux internautes ne chercheront pas plus loin que les dix à vingt pages qui apparaissent dans les résultats d’un effort de recherche. Cela signifie que seules les entreprises qui obtiennent un classement plus élevé dans les moteurs de recherche sont susceptibles d’être considérées par les consommateurs intéressés. De plus, les sites qui se classent dans les cinq premiers emplacements sont beaucoup plus susceptibles d’être sélectionnés par l’internaute comme lieu pour obtenir des informations ou effectuer un achat.
L’utilisation stratégique de mots clés et d’expressions clés est l’un des moyens d’obtenir des classements plus élevés dans les moteurs de recherche. En identifiant les mots-clés et les expressions qu’un plus grand nombre d’internautes utilisent lorsqu’ils recherchent un produit donné ou des informations sur un sujet particulier, il est possible d’inclure ces mots et expressions dans le texte trouvé sur les différentes pages du site Web. Lorsqu’ils sont utilisés en quantité appropriée, les moteurs de recherche prennent note et ont tendance à classer les pages plus haut dans les recherches, augmentant ainsi le potentiel de gain du site.
Cependant, il est important de noter que la répétition trop fréquente de mots-clés ou d’expressions n’entraîne pas souvent le classement souhaité dans les moteurs de recherche. Au lieu de cela, ils peuvent conduire les principaux moteurs de recherche à surplomber le site en raison de ce qui est perçu comme une utilisation gratuite des mots. Ce n’est pas toujours le cas. À mesure que le niveau de sophistication de la technologie derrière les navigateurs Web et de l’internaute moyen a augmenté, il est devenu plus facile d’identifier et d’ignorer les sites qui remplissaient le texte de mots clés inutiles. Cela a permis d’éviter plus facilement tout site qui tentait de générer du trafic vers un site qui n’offrait pas nécessairement les données ou les produits que l’internaute tentait de localiser.
Aujourd’hui, il existe un certain nombre d’entreprises sur le marché qui aideront les propriétaires de sites Web à optimiser le texte de leurs pages Web afin d’obtenir les classements les plus élevés possibles sur les principaux moteurs de recherche. Beaucoup de ces entreprises aideront à réécrire la copie utilisée pour chaque page, ainsi qu’à faire des suggestions sur d’autres changements susceptibles de générer un meilleur retour sur les recherches. Certains de ces fournisseurs de services travaillent pour un montant forfaitaire par projet tandis que d’autres exigent des frais mensuels aussi longtemps que leurs services sont utilisés.