La pression croissante des consommateurs sur l’industrie du diamant a conduit à un mouvement d’autorégulation parmi les principales sociétés de diamants pour surveiller plus attentivement les sources de leur produit. Le résultat a été un étiquetage clair de certains diamants, indiquant qu’ils sont sans cruauté, ce qui signifie qu’ils n’étaient pas impliqués dans le commerce des diamants du sang qui fait rage dans une grande partie de l’Afrique. Les consommateurs sont encouragés à acheter des diamants sans cruauté afin d’être assurés que les pierres précieuses qu’ils portent n’ont pas contribué à la guerre civile et à d’autres conflits similaires.
Un diamant de sang est un diamant qui a été impliqué à un moment donné dans le commerce d’armes. Les diamants du sang sont un gros problème dans les pays africains comme la Sierra Leone, l’Angola et le Libéria. Ces diamants sont souvent extraits illégalement des mines de diamants et utilisés dans le commerce d’armes et d’autres fournitures militaires. dans certains cas, ils sont en fait introduits en contrebande dans des mines de diamants afin qu’ils puissent entrer dans la chaîne d’approvisionnement des diamants commerciaux. La vente de diamants du sang ou de la guerre favorise la souffrance, la mort et le terrorisme, et certains consommateurs s’opposent à faire partie de ce commerce, même à leur insu.
En réponse à ces préoccupations, plusieurs organisations humanitaires ont suggéré de créer un label pour les diamants sans cruauté, si une entreprise diamantaire pouvait assurer la sécurité de la chaîne d’approvisionnement et garantir aux consommateurs que les produits qu’ils achètent sont légitimes. La campagne de diamants sans cruauté est similaire à la campagne No Dirty Gold, une autre campagne de sensibilisation des consommateurs conçue pour amener les gens à réfléchir aux sources de leurs bijoux. L’idée est que les consommateurs du Premier Monde peuvent avoir un impact puissant sur les marchés qui les approvisionnent, et qu’en exigeant des diamants sans cruauté, les consommateurs pourraient aider à mettre un terme au commerce des diamants de la guerre.
Certaines sociétés diamantaires sont idéalement placées pour tirer parti du désir de diamants sans cruauté. Les diamants de l’Arctique, par exemple, peuvent être totalement séparés de la chaîne d’approvisionnement des diamants africains, et de nombreuses sociétés diamantaires canadiennes certifient déjà que leurs diamants sont sans cruauté, fournissant même à leurs diamants des marques d’enregistrement individuelles et des certificats d’authenticité, afin que les consommateurs puissent être assuré de leur provenance. Les entreprises qui exploitent des mines en Afrique sont confrontées à de gros obstacles, car les diamants sont petits et faciles à passer en contrebande, et il peut être très difficile de s’assurer que la chaîne d’approvisionnement est sécurisée, en particulier lorsque des revendeurs peu scrupuleux acceptent des emballages de diamants non certifiés. Cependant, des groupes humanitaires sont intéressés à travailler avec de grandes sociétés de diamants sur cette question, et plusieurs propositions pour certifier des diamants sans cruauté en provenance d’Afrique sont en cours de discussion.
En 2000, plusieurs grands distributeurs de diamants se sont réunis à Kimberly, en Afrique du Sud, pour discuter des moyens de sécuriser l’approvisionnement en diamants et d’empêcher la vente de diamants de la guerre. Plusieurs mesures ont été adoptées, formant ensemble le système de certification du processus de Kimberly, qui crée une chaîne de pays et de fournisseurs sûrs pour acheter et vendre des diamants sans cruauté. Cependant, le processus est en grande partie autorégulateur et de nombreux groupes humanitaires ont fait valoir que des mesures supplémentaires sont nécessaires, en particulier au sein des pays qui sont fortement touchés par le commerce des diamants de la guerre. On espère que la pression des consommateurs pour les diamants sans cruauté rendra la certification plus facile et plus rentable pour les sociétés diamantaires.