Les produits marketing sont des éléments qui affichent le nom et/ou le logo de quelque chose qu’une entreprise souhaite promouvoir. Ils sont connus sous de nombreux termes différents, y compris les articles marketing, les articles promotionnels, les promotions et les cadeaux marketing. Ces articles sont généralement soit donnés gratuitement, soit fournis à un prix réduit, soit échangés aux consommateurs en échange d’un service mineur. Il n’y a littéralement aucune limite quant à ce que peut être un produit marketing ; s’il y a de la place pour un logo ou un nom sur quelque chose, cela peut être utilisé comme produit marketing.
Le but de la commercialisation des produits est d’accroître l’intérêt pour l’entreprise ou le produit commercialisé. Cela se produit de différentes manières. Au départ, le consommateur a une opinion positive de l’entreprise ou du produit parce qu’il reçoit l’article promotionnel gratuitement ou à prix réduit. Ensuite, le consommateur pense à l’entreprise ou au produit lorsqu’il utilise l’article car il voit le logo ou le nom affiché dessus. Enfin, l’entourage du consommateur peut voir le logo ou le nom s’afficher lors de l’utilisation du produit, il fait donc à nouveau l’objet d’une publicité.
Cette série d’événements repose sur le fait que le consommateur pense positivement au produit marketing et l’utilise. Si le produit marketing est perçu négativement par le consommateur ou est jeté, le produit marketing a échoué et est sans valeur. Un produit marketing qui a échoué a même le potentiel de nuire au produit ou à l’entreprise qu’il représente car il peut créer des opinions et des sentiments négatifs à propos du produit, bien que de telles réponses soient rares.
Le type de produit marketing le plus courant est un portable. Les objets vestimentaires peuvent être n’importe quoi, des accessoires tels que des lunettes de soleil aux vêtements comme des t-shirts. Les wearables sont d’excellents produits marketing car ils sont très demandés par les consommateurs, ils sont réutilisables et le logo/nom marketing peut généralement être vu par tous ceux qui les portent.
Les verres et les instruments d’écriture sont deux autres grandes catégories de produits marketing courants. Des tasses à café avec des logos d’entreprise, des stylos avec les noms et numéros de téléphone d’avocats et des tasses de voyage avec des dictons d’entreprise sont tous des exemples de ces articles.
Les articles marketing peuvent également être des articles rares et uniques. Ces articles de marketing ont l’avantage d’être plus distinctement mémorisés par le consommateur, mais sont également moins susceptibles d’avoir un large attrait. Voici quelques exemples d’articles marketing rares et uniques : des tatouages temporaires du logo de l’entreprise, de vrais tatouages, des plaques d’identité avec le nom du consommateur et un logo dessus, des récompenses, des anti-stress en forme de logos et des figurines. Les articles promotionnels rares et uniques deviennent souvent des objets de collection, acquérant un nouveau niveau de statut culturel et marketing.
Les articles promotionnels sont souvent offerts aux célébrités. Cela amplifie l’effet d’un article promotionnel traditionnel – non seulement le logo ou le nom est désormais vu par l’entourage du consommateur, mais il est également associé à la figure populaire. Ceux qui tentent d’imiter la célébrité peuvent acheter ou utiliser les services de l’entreprise pour laquelle l’article promotionnel a été créé, faisant de l’article promotionnel un succès extrême.
Les produits marketing ne se limitent pas à une utilisation en entreprise. Les campagnes politiques utilisent régulièrement de tels articles pour promouvoir un candidat ou une loi. Les produits de marketing sont également utilisés pour promouvoir la prise de conscience d’un problème ou d’une lutte. Les campagnes de rubans qui promeuvent tout, du soutien aux troupes américaines à la sensibilisation au cancer du sein, sont bien connues.