Les spots publicitaires télévisés sont des publicités télévisées payées par les annonceurs qui sont diffusées lors de la diffusion d’actualités, de dessins animés, de comédies, de drames, de talk-shows, de sports, de films et d’autres programmes. Les annonceurs négocient les tarifs avec les chaînes de télévision ou doivent suivre des barèmes de prix établis. Les publicités télévisées diffusées à un public national sont généralement très chères et uniquement abordables par les grandes marques, tandis que les spots publicitaires télévisés locaux sont généralement plus abordables pour les petites entreprises. Un spot publicitaire à la télévision peut durer aussi peu que 10 secondes ou jusqu’à 60 secondes, mais le spot publicitaire télévisé de 30 secondes est le plus populaire. Les infopublicités et les publicités régulières sont diffusées dans des spots publicitaires télévisés.
Les publicités télévisées régulières sont conçues pour capter l’attention de leur marché cible, c’est pourquoi elles présentent souvent une musique entraînante et des mouvements animés ou d’autres tactiques pour attirer l’attention. Les annonceurs paient pour des spots publicitaires télévisés pour leurs produits ou services afin de faire passer leur message de marque aux consommateurs pour éventuellement inspirer des achats effectués sur les offres des concurrents. L’efficacité de la publicité est mesurée par l’image de marque et la reconnaissance dans l’esprit des consommateurs du nom du produit. Des études montrent qu’il peut s’écouler six expositions répétées ou plus à un produit annoncé avant qu’un consommateur ne cherche à l’acheter dans un magasin.
Les infopublicités sont des spots publicitaires télévisés qui fonctionnent très différemment des autres publicités. Ils sont conçus pour inciter les téléspectateurs à acheter les produits immédiatement en répondant à un numéro de téléphone de contact, ou à une adresse e-mail ou postale, donnés pendant le segment publicitaire. Les infopublicités sont réalisées dans un style talk-show ou documentaire qui fournit des informations ainsi que la technique de vente à réponse directe consistant à promouvoir les avantages du produit auprès des téléspectateurs pour les convaincre d’agir et de passer une commande. Les spots télévisés d’infopublicité sont généralement diffusés plus tard dans la soirée ou tôt le matin. Les hachoirs, les chiffons de nettoyage, les systèmes de travail à domicile et les équipements d’exercice ne sont que quelques-uns des produits promus dans les infopublicités télévisées.
Les prix des stations de télévision pour les publicités ou les infopublicités diffusées à l’échelle nationale peuvent aller de centaines à des milliers de dollars américains pour un spot de 30 secondes. En règle générale, plus le nombre de téléspectateurs estimés pour un programme télévisé est élevé, plus un spot publicitaire à diffuser dans ce créneau horaire sera coûteux. Chaque émission d’une demi-heure est généralement autorisée à contenir 22 minutes de contenu de programme et huit minutes de publicités. Certaines heures, comme les débuts de soirée ou lors des émissions d’information, peuvent être facturées aux montants les plus élevés pour les spots publicitaires télévisés. Les spots lors d’événements populaires tels que le match de football du Super Bowl sont souvent très chers, car le public devrait être énorme.
Les chaînes de télévision locales ne diffusent pas à un public national, leurs tarifs sont donc généralement beaucoup plus abordables pour les petites entreprises qui souhaitent faire la publicité de leurs magasins et de leurs marques. Les coûts de production sont également généralement inférieurs pour les spots publicitaires télévisés locaux, bien que la qualité puisse ne pas être aussi élevée que celle des publicités créées par de plus grands producteurs pour les réseaux de télévision nationaux. Alors que les acteurs sont souvent embauchés et que des décors plus élaborés sont généralement utilisés pour les publicités diffusées à l’échelle nationale, de nombreux spots publicitaires locaux présentent un propriétaire de magasin ou un professionnel faisant la promotion directe de ses produits ou services auprès des téléspectateurs en annonçant des ventes ou des offres spéciales.