Les cas de publicité mensongère étaient plus fréquents dans le passé, mais aujourd’hui, il est difficile de dire à quel point cela se produit encore. De nombreuses juridictions ont des lois contre les publicités trompeuses, et les consommateurs peuvent signaler les annonceurs qui ne respectent pas leurs revendications publicitaires. Dans un tel cas, une entreprise accusée de publicité mensongère peut faire face à un certain type de sanction. Malheureusement, de nombreux annonceurs sont encore en mesure d’utiliser des formes subtiles de publicité mensongère pour induire les consommateurs en erreur sans rencontrer aucun problème avec la loi.
Les cas flagrants de publicité mensongère sont souvent moins fréquents dans les endroits où des lois l’interdisent. Dans le passé, il était beaucoup plus courant pour les annonceurs de faire des déclarations scandaleuses sur leurs produits, car ils n’avaient à craindre aucune sorte de punition. Il y a de nombreuses années, un annonceur pouvait prétendre que ses produits pouvaient faire grandir une personne ou garantir des résultats qui n’étaient pas possibles ou probables. Aujourd’hui, les annonceurs ont généralement plus de mal à s’en tirer, car les consommateurs et les concurrents peuvent signaler de fausses déclarations et causer des problèmes juridiques à l’entreprise qui les a faites. Il est important de noter, cependant, que la publicité mensongère flagrante peut encore s’avérer courante dans des endroits où il n’y a pas de lois exécutoires à son encontre.
Une entreprise peut faire de la publicité mensongère de différentes manières. Souvent, cela se produit lorsqu’une entreprise fait des déclarations erronées ou ment carrément sur ses produits, mais cela peut également se produire lorsqu’une entreprise omet de divulguer un fait essentiel sur ses produits. Une entreprise peut également se montrer coupable de publicité mensongère lorsqu’elle fonde ses publicités sur des recherches erronées. De même, discréditer ou déformer les produits d’une autre entreprise peut également relever de la publicité mensongère. Même les programmes d’appâtage et d’échange, dans lesquels un magasin attire un consommateur pour un produit qu’il ne vend pas vraiment dans l’espoir d’inciter le consommateur à acheter un produit plus cher, sont considérés comme de la publicité mensongère.
Alors que de nombreuses entreprises veillent à éviter les cas flagrants de publicité mensongère, certaines entreprises induisent régulièrement en erreur de manière subtile. Malheureusement, de nombreuses entreprises peuvent s’en tirer pour différentes raisons. Premièrement, avant qu’une entreprise ne fasse face à des conséquences juridiques, un consommateur ou un concurrent doit prouver que l’entreprise a fait une fausse déclaration, que la déclaration était trompeuse et que la déclaration pourrait influencer les décisions d’achat. De même, la partie qui dépose la réclamation doit également démontrer que la publicité mensongère l’a blessé ou lui causera probablement un préjudice d’une manière ou d’une autre. Étant donné que les plaignants dans les affaires de publicité mensongère doivent prouver leurs arguments, des formes subtiles de cette tromperie passent souvent inaperçues.