La relation entre le marketing et le développement de nouveaux produits est le fait que les composants ou facteurs de marketing sont essentiels au bon développement de nouveaux produits par toute entreprise. C’est-à-dire que des méthodes telles que l’étude de marché et le test d’un nouveau produit sont importantes pour créer un produit qui sera largement accepté par une population cible ou une base de consommateurs. Le marketing et le développement de nouveaux produits impliquent des actes comme la réalisation d’une enquête visant à aider l’entreprise à mieux comprendre l’évolution du marché en particulier ainsi que de l’industrie en général.
L’une des premières étapes du développement d’un nouveau produit est le développement d’un concept pour le nouveau produit. Un tel concept doit être basé sur un besoin ou une lacune perçu sur le marché ou sur une stratégie telle que la différenciation par rapport à d’autres produits similaires pour réussir. Pour identifier un tel écart, qui est aussi une opportunité commerciale, l’entreprise doit mener une étude de marché complète qui lui servira de source d’information sur les tendances du marché et les préférences générales des consommateurs. Ce lien entre le marketing et le développement de nouveaux produits est essentiel, car si une entreprise fabrique un nouveau produit dont les gens n’ont pas besoin ou ne veulent pas, le produit pourrait échouer lamentablement malgré les meilleurs efforts de promotion.
Un exemple du lien entre le marketing et le développement de nouveaux produits peut être illustré en utilisant l’illustration d’une entreprise de jus qui essaie de créer un nouveau produit sous la forme d’une autre saveur de jus. Une telle entreprise développera le concept du nouveau jus et s’engagera ensuite dans diverses études de marché visant à trouver la préférence exacte des consommateurs. Par exemple, l’entreprise pourrait organiser des événements de dégustation où des consommateurs choisis au hasard goûteront différentes variétés de la nouvelle saveur et l’évalueront en fonction d’une échelle établie. Le résultat de l’événement gustatif donnerait à l’entreprise une idée exacte du mélange ou de la saveur particulière du jus que l’écrasante majorité des consommateurs préfère.
La société pourrait également pousser plus loin le marketing et le développement de nouveaux produits en testant le jus sélectionné sur les consommateurs pour savoir comment les gens réagissent au produit. Cet essai routier pourrait prendre la forme de la distribution d’échantillons gratuits avec la demande que les gens donnent leur avis sur leur point de vue sur le nouveau produit. Les commentaires comprendront des conseils tels que l’opinion des consommateurs sur le design, les couleurs, la taille et le style de l’emballage du nouveau produit.