Le marketing Internet consiste simplement à promouvoir un produit, un service ou une marque sur le Web. Un large éventail d’activités peuvent entrer dans la catégorie du marketing Internet, y compris les réseaux sociaux, la rédaction d’articles et la création de blogs de niche. Le marketing Internet et la publicité en ligne vont de pair, car la publicité en ligne est une forme de marketing Internet. La publicité en ligne implique généralement qu’une entreprise paie pour placer une annonce quelque part sur le Web. Les emplacements les plus populaires pour les publicités sont sous forme de bannière sur le site Web d’une autre entreprise, sur la barre latérale d’un site de réseautage social ou sous forme de publicité au paiement par clic sur le côté des résultats des moteurs de recherche.
Les commerçants ne doivent jamais mettre tous leurs œufs dans le même panier. Il est préférable que d’autres formes de marketing Internet et de publicité en ligne soient mélangées pour un maximum de succès. Si une entreprise crée une bannière publicitaire à placer sur des sites Web pertinents, l’équipe marketing peut également vouloir écrire un blog avec le même objectif ou lancer une campagne Twitter faisant la promotion du produit. Les activités de marketing Internet telles que les blogs et les tweets sont gratuites et peuvent renforcer la présence d’une publicité en ligne payante.
Le suivi du taux de réussite des efforts de marketing Internet et de publicité en ligne peut être la clé du succès. Malgré le coût, l’un des avantages de la publicité en ligne par rapport aux autres formes de marketing Internet est qu’elle peut être mesurée plus facilement. Si une entreprise exécute une campagne publicitaire au paiement par clic sur un site Web ou du côté d’un moteur de recherche, un rapport peut être généré pour voir combien d’impressions de l’annonce sont apparues, combien de personnes ont cliqué sur l’annonce et combien de clics ont été convertis. dans les ventes. Les réseaux sociaux, en revanche, sont bénéfiques pour une entreprise, mais ne fournissent pas le retour sur investissement brut des publicités en ligne.
Les publicités en ligne et d’autres types de marketing Internet, tels que les campagnes de réseaux sociaux, peuvent être utilisés ensemble. Une entreprise peut lancer une promotion gratuite sur un site Web de réseautage social avec un lien menant à une campagne publicitaire plus personnalisée. La publicité en ligne personnalisée peut être utilisée pour recueillir des informations sur les consommateurs. Les publicités sur le Web peuvent contenir un formulaire demandant le nom, l’adresse e-mail d’un consommateur, etc. Les spécialistes du marketing peuvent inciter les gens à remplir les formulaires en offrant un coupon gratuit en retour et peuvent utiliser les informations collectées pour aider à créer une liste de marketing par e-mail.