Comme toute autre entreprise, les organisations à but non lucratif doivent consacrer beaucoup de temps au marketing afin de promouvoir leurs objectifs et de se développer. La façon dont le marketing à but non lucratif est accompli est généralement déterminée par les types de causes promues et à qui les campagnes de marketing sont destinées. Les organisations à but non lucratif utilisent certaines bases pour obtenir les meilleurs résultats, telles que la sensibilisation, la collecte de fonds, l’éducation, l’utilisation de personnel bénévole et la croissance de la fondation des membres.
L’une des bases du marketing à but non lucratif consiste à faire connaître l’organisation par le biais du marketing direct. Cela peut être accompli de plusieurs façons, mais la plus populaire est le marketing de bouche à oreille, le réseautage communautaire et l’utilisation des médias sociaux. En faisant directement la promotion de l’organisation et de ses causes, de nombreuses organisations à but non lucratif peuvent réussir à faire passer le mot.
Les activités de collecte de fonds sont un autre aspect fondamental mais essentiel du marketing à but non lucratif. La plupart des organismes sans but lucratif comprennent que sans financement, les objectifs de l’organisation ne peuvent être atteints. La collecte de fonds peut avoir lieu au niveau local avec des événements communautaires, des campagnes de dons et le soutien d’autres organisations. De plus, la collecte de fonds peut être réalisée en cherchant des subventions gouvernementales et en organisant des campagnes nationales de dons.
En plus de collecter des fonds grâce à des efforts de marketing à but non lucratif soigneusement planifiés, les organisations renforcent leur personnel avec un mélange de contributeurs locaux et de membres impliqués au niveau national. Un organisme à but non lucratif peut mieux atteindre plus de membres en partageant des informations sur un vaste réseau de membres divers provenant de nombreux domaines. Cela fait partie d’une stratégie de marketing globale que de nombreux organismes sans but lucratif emploient pour promouvoir la cause en permettant aux autres de participer, de soutenir la cause et de passer le mot.
Le marketing à but non lucratif devrait également inclure la construction et l’augmentation de l’influence de la fondation ou du conseil d’administration. La fondation est généralement composée d’un réseau de bienfaiteurs riches ou puissants qui peuvent diriger l’organisation, mettre en œuvre des politiques et fournir le soutien financier nécessaire pour atteindre les objectifs. Au fil du temps, une organisation à but non lucratif devrait ajouter plus de membres fondateurs qui peuvent apporter ces qualités et aider à rendre l’organisation plus forte dans ses efforts.
Un autre des aspects clés du marketing sans but lucratif est la formation continue et l’éducation des membres du personnel. Avec l’évolution de l’industrie à but non lucratif et les nouvelles technologies permettant d’atteindre plus de consommateurs, une agence qui veut garder une longueur d’avance sur les tendances doit continuellement développer et éduquer le personnel rémunéré et non rémunéré sur les nouvelles méthodes de marketing et de communication avec les donateurs potentiels. En combinant l’éducation et la dotation en personnel avec une stratégie de marketing intelligente, une organisation à but non lucratif peut produire de bien meilleurs résultats.