La publicité fait depuis longtemps partie des plans marketing de toutes les entreprises. Cependant, tout au long des années 1990 et de la première partie du 21e siècle, de nombreuses entreprises ont découvert l’importance de la publicité dans les médias en ligne. Des personnes de tous âges et de toutes races à travers le monde utilisent Internet, ce qui rend impératif pour tout type d’entreprise d’inclure la publicité dans les médias en ligne dans son plan marketing. Cette forme de publicité est très bénéfique pour les entreprises car elle est peu coûteuse, elle permet à une entreprise de mesurer facilement quelles publicités et vidéos fonctionnent, et elle permet aux entreprises d’informer en profondeur les consommateurs sur un produit et/ou un service.
De nombreuses entreprises se tournent vers la publicité dans les médias en ligne car elle est très peu coûteuse, surtout par rapport à la publicité à la télévision et à la radio. Même si elle est beaucoup moins chère, la publicité en ligne a toujours la capacité de toucher plus de personnes que la publicité à la télévision et à la radio car Internet est utilisé à l’échelle mondiale, alors que certaines chaînes de télévision et stations de radio ne sont vues et entendues que dans certaines zones géographiques. Un grand nombre d’entreprises trouvent la publicité en ligne bénéfique car elle offre des plans de paiement flexibles, y compris des méthodes de paiement au clic (PPC). Le paiement des publicités PPC ne doit être payé que lorsqu’un consommateur clique réellement sur l’annonce, et le coût de ces types de publicités est très faible pour chaque client qui clique dessus. Ceci est complètement différent des publicités télévisées et radiophoniques qui doivent être payées d’avance.
La possibilité de mesurer l’efficacité de la publicité en ligne est l’un de ses principaux avantages. Lorsque les entreprises utilisent des publicités télévisées et radiophoniques, elles sont souvent incapables de déterminer lesquelles attirent l’attention des consommateurs et les persuadent réellement d’acheter un produit et/ou un service ; c’est complètement différent de la publicité dans les médias en ligne. Les performances de chaque publicité en ligne distribuée par une entreprise peuvent être facilement suivies. Plus important encore, le taux de conversion de chaque publicité peut également être suivi, ce qui permet à une entreprise de déterminer quelles publicités en ligne incitent effectivement un consommateur à acheter un produit et/ou un service.
L’utilisation de la publicité dans les médias en ligne permet également à une entreprise de récolter les bénéfices d’une information approfondie des consommateurs sur un produit et/ou un service. La plupart des entreprises créeront une publicité multimédia en ligne cliquable, permettant au consommateur d’être lié à une autre page qui fournit encore plus d’informations sur le produit ou le service annoncé. Plus un consommateur est informé sur un produit et/ou un service, plus il est susceptible de l’acheter.