Les métiers du marketing digital constituent un champ de carrière né de la nécessité de créer des campagnes de marketing ou de vente sur Internet. Ce domaine comprend des emplois dans la conception graphique, l’animation, la construction de sites Web, la conception de sites Web et la programmation informatique de base. Une compréhension du marketing, des droits d’auteur et d’autres aspects juridiques est souvent requise dans les emplois de marketing numérique.
Une équipe de professionnels de la création possédant une combinaison de ces compétences est généralement employée pour créer une campagne sur Internet. Les outils du métier comprennent les médias sociaux, le courrier électronique, les sites Web, la messagerie instantanée et d’autres sites Internet. Tous ces outils sont utilisés pour atteindre un public cible.
Les emplois en marketing numérique incluent les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), les rédacteurs, les responsables marketing, les coordinateurs marketing et les concepteurs Web. Certains emplois exigent des compétences qui chevauchent un ou plusieurs domaines. Un rédacteur, par exemple, aurait besoin de comprendre l’optimisation des moteurs de recherche lorsqu’il écrit pour un site Web.
Un spécialiste du référencement utilise des mots clés que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations ou des services spécifiques sur Internet. Ces mots clés sont recherchés puis insérés dans des pages Web ou d’autres communications numériques. L’utilisation appropriée des mots-clés peut générer plus de trafic vers un site Web et conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Les sites les mieux classés sont ceux qui apparaissent en premier dans une liste de résultats de recherche.
Les concepteurs de sites Web créent souvent les graphiques et la mise en page d’un site Web. Certains savent également comment écrire le codage qui permet au site de s’afficher sur Internet. La conception de la structure d’un site Web nécessite une compréhension de la façon dont les différents navigateurs affichent les pages. Les sites Web doivent également contenir un codage qui répond aux normes internationalement acceptées telles que décrites par le Worldwide Web Consortium.
Des emplois en marketing numérique sont également disponibles pour les rédacteurs. Les rédacteurs marketing se spécialisent dans la copie persuasive qui incite le lecteur à acheter quelque chose ou à prendre d’autres mesures. Selon les exigences du poste, les rédacteurs peuvent rédiger des textes informatifs pour des sites Web ou des blogs ainsi que des publicités, des slogans, des courriels promotionnels et d’autres supports marketing.
Un responsable ou coordinateur marketing est l’un des emplois les plus importants du marketing numérique. Cette personne est chargée de superviser l’ensemble du travail et de s’assurer qu’il respecte les normes de qualité, transmet le bon message et s’adresse au bon public. De plus, un responsable marketing fixe des objectifs et évalue une campagne de marketing numérique pour son efficacité. Cela peut inclure la surveillance régulière d’un site Web en plus des sites de réseaux sociaux et des blogs.