Il existe un certain nombre de types différents d’analyse des concurrents pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le premier type d’analyse consiste à déterminer qui est la concurrence pour un mot-clé particulier. Il est ensuite important d’évaluer les facteurs de référencement sur la page du concurrent, tels que les balises méta, pour découvrir d’éventuelles faiblesses. L’utilisation d’outils pour découvrir quels sites Web renvoient vers le site Web d’un concurrent est probablement la partie la plus importante de l’analyse des concurrents SEO.
Le référencement est devenu un élément important de tout service marketing, car il a la capacité de générer un grand nombre de visiteurs ciblés sur un site Web d’entreprise. Un site Web proche du haut des résultats des moteurs de recherche bénéficie également d’une grande confiance implicite, ce qui facilite souvent la réalisation d’une vente. Cependant, il existe un nombre limité de positions disponibles dans les résultats de recherche pour un mot-clé particulier, et les trois premières positions reçoivent la majorité du trafic. C’est pourquoi l’analyse des concurrents SEO est essentielle pour déterminer comment battre les sites Web concurrents.
La forme la plus élémentaire d’analyse des concurrents SEO consiste à découvrir exactement qui est la concurrence. Les concurrents pour un mot-clé particulier en ligne peuvent ne pas toujours être les mêmes que les concurrents hors ligne d’une entreprise. Il est souvent simple d’effectuer ce type de recherche, car une simple requête sur un moteur de recherche majeur pour le mot-clé souhaité montre immédiatement les principaux concurrents.
Les facteurs de référencement sur la page sont ceux qui sont directement influencés par le webmaster du concurrent. Ceux-ci incluent le nombre de pages de contenu d’un site Web, si le contenu est unique ou copié d’ailleurs, les balises méta du site Web et la structure de la page. L’analyse des concurrents SEO doit d’abord se concentrer sur la recherche de points faibles dans le référencement sur la page d’un concurrent, comme une balise de titre qui n’inclut pas le mot-clé principal, car ceux-ci peuvent fournir un avantage immédiat.
Le référencement hors page fait principalement référence aux sites Web externes qui renvoient à un site Web. La partie la plus importante de l’analyse des concurrents SEO consiste à déterminer où un site Web concurrent obtient des liens, car ceux-ci jouent un rôle majeur dans le classement des moteurs de recherche. Le texte d’ancrage, qui est le nom donné aux mots qui sont liés, est également important. Si, par exemple, de nombreux sites Web renvoient vers un autre site Web avec l’expression «têtes d’impression», ce site Web est plus susceptible d’être classé pour cette expression. Il existe de nombreux outils pour trouver la quantité de liens d’un site Web ainsi que les textes d’ancrage utilisés.