Les coûts de la publicité en ligne sont généralement regroupés en quatre types différents. La publicité au coût par clic entraîne des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce. Les publicités placées sur des sites Web à fort trafic sont généralement achetées au coût par impression. Les annonces au coût par action entraînent des frais lorsque l’utilisateur exécute une fonction spécifique. Une annonce au coût par prospect n’entraîne des frais que si un prospect qualifié est généré à partir de l’annonce.
Cette forme de marketing consiste généralement en des publicités placées sur des sites Internet pour attirer des clients potentiels sur le site Web d’un vendeur. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce sponsorisée, ils sont immédiatement dirigés vers le site Web du marchand et ont la possibilité d’effectuer un achat. Ces sollicitations peuvent prendre la forme de publicités pop-up, bannières, flottantes ou contextuelles et apparaître sur une grande variété de sites Web. Les frais associés à ces publicités sponsorisées sont appelés frais de publicité en ligne et peuvent être regroupés en quatre catégories de base.
L’une des formes de publicité en ligne les moins chères est connue sous le nom de publicité au coût par clic. Cette méthode permet aux spécialistes du marketing de placer une annonce sur un site Web sans encourir de frais initiaux. Les annonceurs ne paient que lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce et est redirigé vers leur site Web marketing. Le coût par clic peut être forfaitaire ou déterminé par la vente aux enchères de l’espace publicitaire au plus offrant. De nombreux spécialistes du marketing utilisent cette méthode pour réduire leurs coûts de publicité en ligne et atteindre un public plus large.
Certains spécialistes du marketing sont prêts à payer des frais de publicité en ligne plus élevés pour proposer leur produit à un public spécifiquement ciblé. Ces publicités apparaissent généralement sur des sites Web qui reçoivent des milliers de visiteurs chaque jour. Les publicités placées sur ces sites à fort trafic sont étroitement liées au sujet et ciblent donc un public spécifique. Ce type de publicité est connu sous le nom de coût par impression et est généralement vendu en paquets de 1000 unités. Les annonces au coût par impression sont généralement tarifées à un tarif fixe en fonction de la quantité de trafic sur le site Web.
Les annonces au coût par action demandent à l’utilisateur d’effectuer une action spécifique après avoir été redirigé vers le site Web du vendeur. Cela peut inclure l’achat d’un produit, l’inscription en tant que membre ou le remplissage d’un formulaire d’inscription. Certaines de ces publicités exigent qu’un visiteur fournisse des informations de carte de crédit pour être considérées comme une action. L’annonceur est facturé une fois que l’action spécifique est terminée. Certains vendeurs ont découvert que les publicités au coût par action pouvaient réduire considérablement leurs coûts de publicité en ligne.
Certains spécialistes du marketing préfèrent utiliser la publicité en ligne pour générer des prospects pour les méthodes de vente traditionnelles. Ce type d’annonce nécessite généralement que les clients potentiels fournissent au vendeur leur numéro de téléphone ou leur adresse e-mail pour un contact futur. Une annonce au coût par prospect est généralement utilisée pour des produits tels que les assurances, l’immobilier ou les programmes d’investissement. Les visiteurs remplissent généralement un certain type de questionnaire en ligne pour déterminer leurs qualifications. Des frais sont encourus pour chaque piste de vente qualifiée produite par la publicité.