La publicité est d’une importance vitale pour le succès de la plupart des entreprises. Sans publicité, les clients peuvent ne pas savoir qu’une entreprise existe, encore moins ce qu’elle offre et comment elle pourrait leur être bénéfique. Il existe de nombreux types de publicité, chacun avec ses propres coûts et considérations. Lors de l’examen des coûts de la publicité dans les médias, il est important de faire une analyse coûts-avantages qui estime si l’augmentation de l’activité fera plus que compenser les coûts de la publicité dans les médias.
La principale source de coûts publicitaires dans les médias qui peut d’abord venir à l’esprit est l’achat d’annonces, ou le montant qu’il en coûte pour diffuser une publicité dans un type de média donné pendant une période donnée. Ces coûts de publicité dans les médias ont tendance à augmenter considérablement en fonction du nombre de personnes exposées aux médias et du nombre d’autres entreprises en concurrence pour le même temps ou le même espace ; par exemple, une publicité dans le journal local coûtera beaucoup moins cher qu’une publicité télévisée de 30 secondes lors d’un événement sportif majeur, à la fois parce qu’elle a beaucoup plus de valeur et qu’il y a beaucoup plus de concurrence pour les places disponibles.
Dans un journal ou un magazine, les facteurs qui peuvent influer sur les coûts de publicité dans les médias associés à l’achat initial comprennent la taille de l’annonce, qu’elle soit en couleur ou en noir et blanc, l’endroit où elle est placée et sa durée de diffusion. Dans certains cas, les annonceurs peuvent négocier un meilleur prix en acceptant de diffuser l’annonce plus longtemps. À la télévision, la popularité de la chaîne et du programme, la durée de la publicité, le créneau horaire où elle est diffusée, le nombre de fois qu’elle sera diffusée par jour ou par semaine peuvent tous affecter considérablement le prix d’achat de la publicité.
Une autre source importante de coûts publicitaires dans les médias est le développement et la création de la publicité elle-même. Pour les annonces imprimées, telles que les annonces dans les journaux, les dépliants et les panneaux d’affichage, les coûts peuvent inclure l’embauche d’un designer ou d’un photographe pour créer la mise en page, concevoir des logos ou prendre des photos à utiliser dans l’annonce. Les coûts de main-d’œuvre et d’approvisionnement, tels que le temps du personnel et les fournitures nécessaires pour imprimer 4,000 XNUMX dépliants, ou les coûts associés à l’installation et à l’entretien d’un panneau d’affichage extérieur, peuvent également être pris en compte.
Pour les publicités télévisées, cinématographiques et en ligne, une grande partie des coûts de publicité dans les médias peut inclure la production d’une publicité. Cela peut inclure l’embauche d’écrivains, de réalisateurs, d’acteurs, de caméramans et de techniciens, le paiement d’un emplacement ou d’un studio, la location de lumières, de caméras, de costumes et d’accessoires, et l’alimentation quotidienne des acteurs et de l’équipe. L’embauche d’un acteur reconnaissable augmentera considérablement ces coûts, tandis que la création d’une publicité textuelle pourrait réduire considérablement les coûts.
Les coûts de publicité dans les médias Internet sont très différents des méthodes publicitaires traditionnelles. De nombreuses entreprises s’appuient sur des publicités au paiement par clic, qui dirigent un utilisateur vers le site Web de l’entreprise à partir d’un autre emplacement. Habituellement, l’entreprise paiera quelques centimes au propriétaire du site Web pour la publication de l’annonce, ou peut s’inscrire à un service mensuel qui distribue des annonces sur des sites membres associés. La publicité au paiement par clic peut être un excellent moyen d’ajouter du trafic à un site Web et sert même de panneau d’affichage Internet pour ceux qui choisissent de ne pas cliquer sur l’annonce.