La gestion de la publicité en ligne est un terme utilisé pour décrire les processus collectifs utilisés pour créer, exécuter et suivre efficacement le succès de tout type de stratégie de publicité et de marketing en ligne. La complexité du processus de gestion dépendra en grande partie des formes exactes de publicité sur Internet utilisées dans le cadre du plan marketing et du degré de suivi nécessaire pour mesurer avec précision le succès de chaque élément de ce plan. En règle générale, les gestionnaires seront concernés par le type d’annonces utilisées sur les sites Web, la création de pages de garde, la mise en page des sites Web de l’entreprise et même l’utilisation de médias audio dans le cadre de la campagne publicitaire globale.
Le processus de gestion de la publicité en ligne commence normalement par la création d’une campagne publicitaire viable. Ici, l’objectif est d’identifier les types d’annonces en ligne susceptibles de toucher le groupe cible de clients que l’entreprise souhaite attirer. En concevant les publicités pour attirer les marchés de consommateurs ciblés, l’entreprise est en mesure de maximiser les opportunités de retour sur le coût de la publicité, de générer des ventes et de permettre à l’entreprise de bénéficier d’un flux de revenus stable. Plusieurs types d’annonces différents peuvent être créés à l’aide d’un thème ou d’une idée central, ce qui confère à la campagne une continuité qui peut être facilement traduite dans différents contextes.
En plus de proposer les bons types d’annonces, la gestion de la publicité en ligne aborde également la question du placement. Cette partie de la tâche se concentre sur la recherche des emplacements en ligne idéaux pour ces annonces. Cela peut signifier que les annonces sont placées sur des sites Web susceptibles d’être visités par les clients ciblés, la création de pages de démarrage optimisées avec les mots clés appropriés pour apparaître dans les recherches du navigateur, et même une sélection minutieuse des bons sites de petites annonces en ligne pour placer certaines des annonces. Dans certaines industries, la possibilité de soumettre un article à un magazine en ligne qui permet des liens vers le site de l’entreprise peut également faire partie du programme global. Selon que les annonces sont strictement textuelles ou une combinaison de visuels et de texte, un placement approprié peut faire une énorme différence dans le succès final de la campagne.
Le suivi de l’impact de la publicité est également un élément clé de la gestion de la publicité en ligne. Au cours de cette phase, le responsable surveillera de près l’intérêt généré par chacune des annonces placées sur différents sites et la fréquence à laquelle cet intérêt a abouti à une vente. Les équipements de suivi qui aident à identifier les origines du trafic vers les pages de démarrage et enfin vers une page de commande aident le gestionnaire à décider si les publicités doivent continuer à être diffusées sur certains sites ou si les déplacer vers d’autres sites vaut la peine d’être envisagés. En plus de pouvoir suivre l’efficacité des publicités sur chaque site, cet aspect de la gestion de la publicité en ligne peut aussi parfois aider à identifier les problèmes qui empêchent les publicités d’attirer les clients. Lorsque c’est le cas, apporter de petites modifications, telles que l’adaptation des graphismes pour que les publicités se chargent plus rapidement, peut suffire à améliorer le trafic et à augmenter les ventes.
Comme pour la gestion plus traditionnelle de l’effort publicitaire, la gestion de la publicité en ligne consiste à créer et à lancer la meilleure campagne possible et à générer finalement suffisamment de revenus pour justifier les dépenses et permettre à l’entreprise de réaliser un profit de l’opération. Une bonne gestion ne consiste pas simplement à superviser la création et à laisser les choses se dérouler. Au contraire, le processus nécessite une surveillance constante, en prenant soin des détails mineurs et en apportant des modifications lorsqu’il est évident que quelque chose ne fonctionne pas. Avec le bon mélange de créativité, d’intuition, d’interprétation du marché et de surveillance attentive des publicités impliquées, la gestion de la publicité en ligne peut être un processus gratifiant et lucratif.