Les responsables de la publicité sont des professionnels qui supervisent de larges facettes des campagnes publicitaires ou des opérations publicitaires entières. Il est courant de trouver la régie publicitaire dans trois types d’entreprises : les agences de publicité, les entreprises qui vendent de l’espace publicitaire et les entreprises qui ont besoin de régies publicitaires internes. Bien qu’un professionnel de la gestion de la publicité puisse avoir des domaines de spécialisation, la plupart des gestionnaires sont en mesure de contribuer à tous les aspects d’une campagne publicitaire, y compris les finances, la conception et la coordination des médias.
Un directeur de publicité a généralement une formation universitaire en gestion, en marketing ou en économie. Il ou elle doit également avoir des années d’expérience dans l’exécution et la supervision d’opérations publicitaires. Il est courant que les responsables de la publicité se concentrent sur le leadership et la planification plutôt que sur les opérations réelles, telles que la conception des publicités et les ventes.
Lorsqu’un professionnel de la régie publicitaire se spécialise dans les comptes, il est généralement en charge de l’ensemble de la relation client. Il ou elle peut communiquer directement avec des clients importants et entrer en contact avec des clients potentiels prometteurs. Ce type de directeur de la publicité est normalement chargé de prédire la quantité de travail que les clients demanderont et les bénéfices qu’une entreprise devrait générer.
Un professionnel de la gestion de la publicité créative supervise la conception visuelle et la copie. Par exemple, il ou elle dirige les rédacteurs qui composent le texte des publicités et fournit des lignes directrices aux graphistes qui créent des images pour les publicités et les emballages. Un responsable créatif communique généralement avec un responsable marketing pour savoir comment une entreprise aimerait être vue par le public.
Les coordonnateurs des médias sont chargés d’acheter des opportunités publicitaires auprès de magazines, de réseaux de télévision, de sites Web et de stations de radio. Ce type de responsable apprend des autres responsables publicitaires quels points de vente attirent les données démographiques pertinentes et à quels moments les données démographiques accèdent aux médias. Par exemple, si un coordinateur média apprend que les données démographiques de son client regardent une émission particulière le mercredi soir, il négocie avec les commerciaux pour placer une annonce à un moment et à un endroit optimaux.
Les médias qui vendent des espaces publicitaires ont également besoin de régie publicitaire. Ce type de professionnel communique avec les cadres pour savoir quelles publicités un point de vente pourrait autoriser. Par exemple, les dirigeants peuvent interdire les publicités pour les boissons alcoolisées pendant la programmation familiale. Ce type de régie publicitaire négocie les tarifs avec les représentants des clients. Dans certains cas, un responsable de la publicité peut également fournir des conseils créatifs si la publicité doit correspondre au style d’un média.
Les relations publiques (RP) sont généralement considérées comme faisant partie de la gestion de la publicité. Les personnes qui pratiquent les relations publiques rédigent des communiqués de presse et communiquent avec les institutions publiques et les agences gouvernementales. Ils ont tendance à diriger l’image publique d’une organisation.