Les annonceurs peuvent profiter de divers programmes de publicité en ligne pour adapter les promotions de produits et services aux consommateurs, ce qui peut aider les publicités à être plus efficaces. Les programmes de publicité en ligne incluent l’utilisation de moteurs de recherche, d’annonces dans des pages Web et de bannières publicitaires. D’autres formes sont les petites annonces en ligne et les listes d’entreprises, le marketing par e-mail et le marketing d’affiliation. Les médias sociaux et le marketing mobile sont d’autres programmes publicitaires importants.
Un type de programme de publicité en ligne consiste à utiliser des publicités contextuelles sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans ce type de publicité, les annonces payantes sont affichées en évidence avec les résultats de recherche organiques. Les publicités que le moteur de recherche choisit d’afficher correspondent au texte de recherche, et les annonceurs s’attendent donc à ce que les utilisateurs soient intéressés par le site, le produit ou le service annoncé.
Un autre programme utilise également la publicité contextuelle en reliant certains mots du texte d’une page à un annonceur. Ces programmes peuvent être utilisés sur des sites Web ou des blogs. L’utilisateur peut être intéressé par ces annonceurs car ils se rapportent souvent au contenu que l’utilisateur visualise.
Les bannières publicitaires sont un autre programme de publicité en ligne courant. Le site Web qui affiche les annonces peut conclure un contrat avec un service de publicité qui s’occupe de l’affichage des annonces. Le service suit et paie ensuite les performances des annonces. Les bannières publicitaires seront probablement plus efficaces lorsqu’elles se rapportent aux sujets du site Web.
De nombreuses petites entreprises et particuliers utilisent des petites annonces en ligne, qui ont évolué à partir des petites annonces des journaux traditionnels. Les annonceurs peuvent également souhaiter inscrire leurs entreprises dans des annuaires en ligne. Ces annonces et listes sont souvent gratuites ou peu coûteuses à placer.
Le marketing par e-mail est un programme de publicité en ligne populaire. Lorsqu’il est utilisé avec des listes opt-in, le public a choisi de recevoir l’e-mail et a donc manifesté son intérêt pour l’organisation. Les newsletters par e-mail doivent offrir des informations utiles au lecteur, sinon le lecteur peut le considérer comme un spam, même s’il a choisi de s’inscrire.
Avec les programmes de publicité en ligne affiliés, les affiliés se chargent de promouvoir les produits ou services de l’annonceur. Les affiliés peuvent utiliser des sites Web, des blogs ou d’autres méthodes dans leurs efforts. Les affiliés gagnent des revenus lorsque les utilisateurs visitent leurs sites Web ou leurs blogs, sélectionnent des liens vers des annonceurs et effectuent des achats.
Les entreprises peuvent utiliser les réseaux sociaux appropriés pour interagir avec les consommateurs. Cette forme de publicité sur Internet peut être plus subtile que certains autres programmes. Il peut se concentrer sur l’établissement d’une image de marque et le développement de relations avec les consommateurs.
Les programmes de publicité en ligne sur les médias mobiles constituent une autre option. Avec le marketing des médias mobiles, l’utilisateur peut apprécier les publicités diffusées dans le contexte de son emplacement. À titre d’exemple, un utilisateur peut apprécier de voir des plats spéciaux alors qu’il se rend dans un restaurant.