La publicité dans les magazines en ligne a tendance à être beaucoup plus dynamique que les publicités qui paraissent dans les périodiques imprimés et peut prendre de nombreuses formes différentes. Les types courants de publicité dans les magazines en ligne comprennent les publicités pop-up, les bannières publicitaires et les publicités au paiement par clic. Beaucoup de ces publicités sont programmées pour apparaître à côté de certains articles ou en relation avec certaines requêtes de recherche générées par les utilisateurs. Comme ils le font dans la presse écrite, les éditeurs de magazines ont le pouvoir discrétionnaire ultime quant aux publicités qui seront affichées. Cependant, les publicités en ligne ne sont pas fixes et peuvent changer constamment.
Les publicités pop-up sont parmi les plus courantes sur les sites de magazines en ligne. Une publicité qui s’ouvre dans une nouvelle fenêtre de navigation, généralement au-dessus de la fenêtre précédemment consultée, est une publicité contextuelle. Ce type d’annonce doit généralement être codé dans l’architecture interne du site Web. Pour un magazine en ligne, cela signifie que l’équipe Web du magazine a inséré dans son site un code permettant à la fenêtre contextuelle d’apparaître soit lors de la première visite du site, soit lors de la consultation de certains articles, soit lorsqu’un utilisateur quitte le site.
Un autre type courant de publicité dans les magazines en ligne est la bannière publicitaire. Une bannière publicitaire est une publicité qui occupe un espace spécifique, soit dans l’en-tête, le pied de page ou les marges d’un site Web. Il intègre généralement à la fois des graphiques et du texte. Différentes bannières peuvent apparaître sur différentes pages, et le contenu peut également changer lorsque la page est rechargée.
De nombreux magazines en ligne proposent également des publicités au paiement par clic. Dans un scénario de paiement au clic, le magazine s’engage à héberger gratuitement un certain nombre de certains liens sponsorisés, étant entendu que l’annonceur paiera un certain montant chaque fois qu’un lecteur cliquera sur l’annonce. Les clics des utilisateurs ouvrent généralement une fenêtre séparée, mais selon le codage, ils peuvent également rediriger les lecteurs loin du magazine.
Les revenus publicitaires permettent à de nombreux éditeurs de magazines de proposer tout ou partie de leur contenu gratuitement en ligne. Cependant, pour être rentables, les annonces doivent être pertinentes. Dans la plupart des cas, le contenu de la publicité dans les magazines en ligne n’est pas très différent de celui de la publicité imprimée. Les entreprises ayant des produits spécifiques à vendre cherchent généralement à placer des publicités là où elles savent que les consommateurs sont susceptibles de les voir. Les entreprises de vêtements de sport ont tendance à faire de la publicité dans des magazines de santé et de bien-être, par exemple, tandis que les fournisseurs de services aux entreprises recherchent souvent des espaces publicitaires dans des magazines spécialisés ou axés sur l’actualité.
Internet a ouvert une pléthore de nouvelles opportunités aux annonceurs pour atteindre des clients potentiels. Plutôt que de simplement placer des images ou des mots sur papier, les entreprises peuvent adapter l’expérience publicitaire au contenu de certains articles de magazines, à l’emplacement géographique du lecteur et même à d’autres sites que le lecteur a récemment visités. Ce type de marketing dynamique permet aux entreprises de cibler certaines données démographiques de manière beaucoup plus complète qu’elles ne pourraient jamais l’espérer en version imprimée.
Afin de sécuriser l’espace publicitaire d’un magazine en ligne, les entreprises doivent généralement fournir des modèles de mise en page et divulguer leurs algorithmes de déclenchement à la rédaction du magazine. Le personnel approuve les annonces, puis les insère de manière permanente dans le site ou les place dans une file d’attente d’apparitions tournantes. La publicité dans les magazines en ligne dans la catégorie rotative est souvent beaucoup moins chère que les publicités imprimées fixes, car elle permet aux entreprises de payer pour un certain nombre de pages vues sans dominer l’espace. De cette façon, les magazines peuvent vendre le même espace publicitaire à plusieurs annonceurs à la fois.