La différence entre la publicité et la publicité directe est qu’avec la publicité directe, l’annonceur sait qui est le destinataire. En d’autres termes, l’entreprise dispose du nom et de l’adresse spécifiques ou d’autres informations de contact sur la personne à qui l’entreprise envoie la publicité. Les quatre principaux types de publicité directe comprennent le publipostage, le télémarketing, le marketing direct par e-mail et le marketing direct par SMS ou mobile.
Le marketing direct sous forme de courrier ordinaire peut se retrouver dans la boîte aux lettres sous plusieurs formats différents. Une carte postale ou une brochure d’auto-envoi adressée à l’une des personnes vivant dans la maison sont deux formats de publicité directe qui peuvent atteindre le public visé. Certaines entreprises choisissent d’écrire une lettre de vente, de glisser ces lettres dans des enveloppes, qui peuvent ou non contenir d’autres informations marketing, et de les envoyer à une personne spécifique à la maison. C’est une autre forme de publicité directe.
L’un des avantages de l’utilisation de pièces de courrier papier est que même si la personne à qui la pièce est adressée a déménagé, il y a toujours une chance que la pièce atteigne le résident actuel de la propriété. C’est pourquoi certains publipostages sont adressés à une personne en particulier ou au résident actuel.
Le télémarketing est un autre type de marketing direct. De nombreuses entreprises utilisent des listes de contacts de clients qui ont déjà effectué un achat auprès d’elles afin d’obtenir un achat répété ou d’essayer d’amener le client à passer au niveau de produit ou de service suivant. Les télévendeurs peuvent également acheter des listes de contacts spécifiques qui ont acheté des produits ou services similaires ou complémentaires à ses propres produits ou services. Cela augmente la probabilité qu’un appel téléphonique à ces personnes produise une vente pour eux.
Au fur et à mesure que la technologie progresse, les options de publicité directe évoluent également. Le marketing par e-mail est une autre forme de publicité directe. Lorsqu’un destinataire d’e-mail s’est abonné ou a accepté de recevoir des informations de l’entreprise, de l’entreprise ou de l’entité commerciale, ses communications deviennent de la publicité directe.
Semblable à ce type de marketing par e-mail, la messagerie texte et la publicité sur téléphone mobile constituent une autre forme de marketing direct. Comme les individus peuvent s’abonner pour recevoir des e-mails marketing, les individus peuvent également s’abonner pour recevoir des publicités et des options marketing similaires sous la forme d’un message texte ou d’une autre forme de publicité directe sur le téléphone portable de l’individu.